“皮得一”皮影戏文创产品市场调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解年轻群体对皮影戏非遗文化及相关文创产品的认知、偏好与需求，为“皮得一”皮影戏文创产品的优化与推广提供参考。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术与商业研究，严格保护您的个人信息，请放心填写。感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您的职业

学生公职人员企业职员自由职业者（私营业主、个体户等）服务行业人员（餐饮、美容美发等）暂无职业/离退休人员其他

4. 您的月均可自由支配收入

1500元及以下1501-2000元2001-5000元5001-8000元8000元以上

5. 您所在的城市层级

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市

6. 您对皮影戏非遗文化的了解程度

非常了解（能清晰说出其历史渊源、制作工艺及经典剧目）一般了解（听说过，知道是传统非遗，但不了解细节）不太了解（偶尔听说，几乎不了解相关内容）完全不了解（从未接触过）

7. 您主要通过哪些渠道了解皮影戏非遗文化

抖音、小红书等短视频平台博物馆/非遗展览亲友推荐线下皮影戏演出电视、报纸等传统媒体学校/单位宣传其他

8. 您对非遗文化的态度

非常喜欢，主动关注相关内容不排斥，愿意了解和尝试相关产品无所谓，不主动关注也不排斥不感兴趣，排斥相关内容

9. 您是否愿意尝试“非遗+潮流”形式的文创产品

非常愿意愿意不确定不愿意

10. 您对皮影戏非遗传播形式的偏好

趣味化、轻量化、场景化短视频高冷、专业、说教式科普线下演出/体验活动图文科普干货文创产品植入传播其他

11. 您认为非遗文创应该更注重哪种定位

融入日常生活，实用有趣注重文化展示，适合收藏陈列兼顾文化与实用，两者并重无所谓，好看就行

12. 您有过文创产品购买经历吗

有（请继续回答第13-18题）没有（请直接回答第19题）

13. 您购买文创产品的主要动机

喜欢产品的IP/文化内容追求个性化表达，彰显自我态度日常使用/解压需求收藏纪念赠送亲友其他

14. 您购买文创产品的频率

1个月以内购买一次1-3个月购买一次3-6个月购买一次6个月以上购买一次

15. 您购买文创产品的单次预算通常是

20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上

16. 您在选择文创产品时，最关注的因素

颜值/创意设计实用性文化内涵价格用户口碑品牌知名度其他

17. 您偏好的文创产品类型

实用类解压类收藏类装饰类陪伴类其他

18. 您通常通过哪些渠道购买文创产品

抖音小店、小红书商城等社交电商淘宝、京东等综合电商线下文创店、书店文旅景区线下门店社群/朋友圈推荐其他

19. 您日常最活跃的数字渠道

抖音小红书微信生态（公众号、视频号、小程序）微博B站快手豆瓣其他

20. 您更愿意看那种和皮影戏文创相关内容形式

皮影戏+网络热梗趣味短视频文创产品场景化展示（短视频/图文）轻量化非遗科普内容（短视频/图文）产品开箱测评皮影戏DIY教程其他

21. 您平时是通过哪些方式知道文创产品的

短视频平台小博主（粉丝1-10万）中腰部博主（粉丝10-50万）其他用户分享的创意内容平台广告亲友推荐其他

22. 您对“俏皮、有趣、接地气”的非遗文创IP调性的接受度

非常喜欢喜欢一般不喜欢非常不喜欢

23. 您对皮影戏相关的文创产品，有哪些具体的建议或期待

24. 您希望“皮得一”IP和它的文创产品，在营销时，增加哪些内容

更多问卷复制此问卷