关于短视频剧情类广告与硬广告效果对比市场调查问卷

亲爱的受访者：
    您好！我们是24级广告学专业的同学。为了解短视频剧情类广告与硬广告效果对比情况，我们特此进行此次问卷调查，请您花费宝贵的几分钟时间，提出一些想法和建议，本问卷仅用于学术调研，我们将对您的个人信息进行严格保密。对您的合作和支持，在此不胜感激！
第一部分 主体问题
定义参考：短视频剧情类广告=故事化叙事植入产品（如情感共鸣式、短剧剧情式、沉浸式探店等）；
硬广告=直接直白展示产品卖点（如直述口播式、实测对比式、模版化图文轮播式）
（一）传播效果维度
1. 在刷短视频时，您是否遇到过印象较深的广告?
2.您刷到以下两类广告的频率如何？
  • 每次刷视频都能刷到（每天>5次）
  • 经常刷到(每天4~5次)
  • 偶尔刷到(每天2~3次)
  • 很少刷到(每天≤1次）
短视频剧情类广告
硬广告
3. 面对以下两类广告，您通常的观看行为是?
  • 都会完整观看
  • 大部分会完整观看
  • 偶尔会完整观看
  • 很少完整观看，直接划走/跳过
短视频剧情类广告
硬广告
4. 看完以下两类广告后，您对品牌/产品的回忆程度是?
  • 能准确回忆品牌/产品信息
  • 能回忆起大致品类
  • 完全回忆不起来
短视频剧情类广告
硬广告
（二）认知效果维度
1. 针对看过的两类广告，您对品牌的识别程度如何?
  • 能准确说出品牌名称/Logo
  • 仅能模糊识别品牌名称/Logo
  • 完全不认识
  • 根据具体的广告确定
短视频剧情类广告
硬广告
2. 您对以下两类广告推广产品的核心功能/卖点掌握如何？
  • 能清晰说出≥2个核心卖点
  • 仅模糊知道产品用途
  • 完全说不出
短视频剧情类广告
硬广告
3. 您对以下两类广告核心信息的理解程度如何？
  • 完全能准确理解
  • 基本能理解
  • 仅理解部分信息
  • 完全无法理解
短视频剧情类广告
硬广告
（三）情感效果维度
（5级李克特量表:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
1. 我对这类广告整体比较喜欢。
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短视频剧情类广告
硬广告
2. 看完这类广告，我对该品牌好感度有所提升。
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  • 4分
  • 5分
短视频剧情类广告
硬广告
3. 这类广告内容让我产生情感共鸣。
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短视频剧情类广告
硬广告
4. 这类广告不会让我觉得被打扰。
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短视频剧情类广告
硬广告
5. 我认为这类广告传递的信息真实可信。
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短视频剧情类广告
硬广告
（四）行为效果维度
（5级李克特量表:1=完全不会，2=不太会，3=一般，4=比较会，5=一定会）
1. 我会给这类广告点赞、评论或转发。
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短视频剧情类广告
硬广告
2. 我愿意尝试或购买广告中的产品。
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短视频剧情类广告
硬广告
3. 我会将广告/产品推荐给身边的朋友。
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  • 4分
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短视频剧情类广告
硬广告
第二部分 个人资料
（仅用于数据交叉分析，严格保密）
1.您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您的月均可支配收入:
5. 您日均刷短视频的时长:
6. 您的学历:
第三部分 结束语
衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！
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