豪士面包《宁安如梦》中插广告效果调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在调研豪士面包在电视剧《宁安如梦》中创意中插广告的传播效果，所有数据仅用于学术研究与广告效果分析，严格保密个人信息。问卷大约需要3分钟，请根据您的真实感受作答，感谢您的支持与配合！

第一部分：基础信息
1. 您的年龄段
2. 您的职业
3. 您购买休闲食品（面包、零食等）的频率
4. 您平时主要观看电视剧的平台是？
5. 您对电视剧中插广告的总体态度是
第二部分：广告认知与接触（Attention）
6. 您在观看《宁安如梦》时，是否注意到王星越（张遮）出演的豪士面包中插广告？
7. 该广告中，以下哪些元素给您留下了印象？
8. 请将以下广告元素按您的印象深浅从深到浅排序（1=最深，4=最浅）
9. 请评价该中插广告的风格偏向
有趣
1
5
自然
1
5
让人记住
1
5
10. 该中插广告在剧情高潮处突然出现，您觉得这种形式
第三部分：兴趣与好感度（Interest）
11. 看完该广告后，您对豪士面包品牌的兴趣程度
12. 广告口号“豪士豪士，好吃好吃”对您的影响是
13. 王星越（张遮）出演该广告，对您对豪士面包的好感度有何影响？
14. 请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
这则广告让我觉得豪士面包比其他品牌更好玩
看完广告后，我愿意主动了解更多豪士的产品
第四部分：搜索行为（Search）
15. 受广告影响，您是否主动搜索过“豪士面包”相关信息？
16. 您主要通过哪些平台搜索？
17. 您搜索时更关注哪类内容？
第五部分：行动意愿与实际购买（Action）
18. 看过广告后，您是否产生购买豪士面包的意愿？
19. 您是否因这则广告实际购买过豪士面包？
20. 广告是否会让您下次选购零食时优先考虑豪士？
21. 如果购买，您更可能通过哪种渠道？请按可能性从高到低排序
第六部分：分享与口碑传播（Share）
22. 看完这则广告后，您是否向他人（家人、朋友、同事）提及或讨论过它？如果有，请简单描述；没有可填“无”。
23. 您在社交媒体上（微信朋友圈、微博、小红书、抖音等）有过以下哪些行为？
24. 以下哪些特质最可能促使您分享？请按影响力从大到小排序
25. 您认为这则广告在以下方面的表现如何？（1=很差，5=很好）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
记忆度（是否容易记住）
话题性（是否值得讨论）
对品牌的正面影响
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