华为品牌广告效果评估调查问卷

您好！本次问卷旨在探究华为面向年轻消费群体的品牌广告（旗舰机型、影像技术、“科技向新”系列等）的沟通传播效果，基于电通AISAS模型，结合受众个体心理特征与广告感知进行调研。问卷仅用于课程学术研究，所有信息严格保密，全程匿名填写，预计占用5-8分钟，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！


A部分（个人基础信息）

1、 您的性别:
2、 您的年龄:
3、 您的教育程度:
4、 您的职业:
5、 您的月收入:
6.您认为华为广告中，哪一元素最吸引您?（单选）
7.您平时接触华为广告的主要渠道
B部分（用户个体调节定向检测）
1. 我更关注个人成长与收获，追求理想目标
非常不同意                         非常同意
  • 很不同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 很同意
 
2.做选择时，我更看重能带来的积极结果 
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
3.我愿意为了实现理想目标主动尝试新事物
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
4.我更关注避免损失，保证现状稳定安全
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
5.做选择时，我更看重规避负面风险与后果
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 非常同意 
6.我倾向于维持现有状态，不愿轻易冒险改变
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7

7.总的来说，我专注于在我的生活中取得积极的结果:
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 

                             


情景一:线上浏览情景
矩阵说明:请想象您在刷短视频/社交媒体时，刷到华为旗舰机型/影像技术品牌广告，广告画面聚焦产品创新功能、国潮科技风格，传递品牌“创新、可靠”理念，结合感受打。
情景二:线下浏览情景
矩阵说明:请想象您在商圈大屏/地铁看到华为品牌户外广告，广告突出科技实力、国潮设计，传递品牌理念，结合感受打分

1.我认为这则广告试图操纵我的购买行为
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
2.我觉得这则广告是为了达到营销目的刻意引导我
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
3.我认为这则广告并非真正为我着想，而是另有所图
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
维度:拟人化品牌感知
4.我感觉华为品牌像一个稳重、专业的科技伙伴
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
5.广告让我感受到华为品牌的责任与可靠感
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
D部分（基于AISAS模型的广告效果假设检验）矩阵说明:请结合您对华为广告的真实感受打分
Attention 注意阶段
1.我能主动回忆起华为本次品牌广告
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
2.我看过本次华为品牌广告
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
3.我能记住华为广告核心产品卖点（如影像、鸿蒙系统）
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
4.我能记住华为品牌口号/核心信息
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
Interest 兴趣阶段
5.我喜欢这则华为广告
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
6.广告有创意、有吸引力
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
7.广告内容清晰、容易理解
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
8.广告风格与华为品牌高度匹配
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
Search 搜索阶段
9.我会主动搜索华为产品信息
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
10.我想了解更多华为产品细节
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
11.我会通过常用平台主动查询华为相关内容
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
12.我高度关注广告提到的华为产品卖点
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
 
Action 行动阶段
13.我有购买华为产品的意愿
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
14.广告直接影响我的购买决定
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
15.我会优先选择华为而非竞品品牌
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
16.我近期有购买华为产品的实际可能性
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
Share 分享阶段
17.我愿意向家人朋友推荐华为产品
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
18.我愿意在社交平台主动分享华为相关内容
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
19.我愿意为华为给出正面口碑评价
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
20.我愿意多次转发/推荐华为产品与广告
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
品牌整体效果
21.我认为华为代表创新、可靠、国潮科技
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
22.我认同广告传递的华为品牌理念
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
23.本次华为广告整体传播效果优秀
非常不同意                         非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
非常不同意 到 非常同意
更多问卷 复制此问卷