服饰品牌知名度对大学生购买行为的影响调查问卷

亲爱的同学：你好！本次问卷旨在调研服饰品牌知名度对大学生购买行为的影响，仅用于学术研究，所有数据严格保密，无任何商业用途。请根据你的真实情况和想法作答，感谢你的支持与配合！

1. 你的性别是

男女

2. 你所在的年级是

大一大二大三大四

3. 你每月可支配的生活费（除学费、住宿费外）约为

1000元及以下1000-1500元2000-2500元2500-3000元3000元以上

4. 你平时是否关注服饰类品牌

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

5. 你主要通过哪些渠道了解服饰品牌

抖音、小红书、微博等社交平台同学、朋友、家人推荐线下实体店、商场淘宝、京东等电商平台品牌广告、明星/博主代言其他

6. 以下服饰品牌中，你听说过的有

优衣库李宁、安踏等国内知名运动品牌ZARA、H&M等快时尚品牌太平鸟、森马等国内大众服饰品牌各类国潮服饰品牌国际高端服饰品牌小众设计师/无知名度品牌其他

7. 你平均每学期购买服饰的次数大概是

1-2次3-5次6-10次10次以上

8. 你单次购买服饰的预算区间是

100元以下101-300元301-500元500元以上

9. 你购买服饰时，品牌知名度对你的决策影响程度是

极大（只选择知名品牌）较大（优先考虑知名品牌）一般（品牌与其他因素综合考量）较小（更看重款式、价格）毫无影响

10. 你购买服饰时最看重的因素是

品牌知名度价格款式设计质量与舒适度性价比潮流时尚度上身显瘦/百搭售后保障其他

11. 你更倾向于购买哪类服饰品牌

国际知名大牌国内知名品牌网红/国潮品牌平价大众品牌小众无牌店铺

12. 你选择购买知名服饰品牌的主要原因是

质量更有保障款式更潮流、设计更合心意身边同学都在穿，追求从众/面子品牌口碑好，信任度高广告宣传、明星效应影响售后更完善其他

13. 你不愿意购买知名服饰品牌的原因是

价格过高，超出消费能力款式千篇一律，容易撞衫对品牌知名度无追求小众品牌性价比更高无相关原因其他

14. 你是否认同“知名品牌的服饰质量一定优于小众品牌”

完全认同比较认同中立不太认同完全不认同

15. 总体而言，你认为品牌知名度对大学生服饰购买行为的影响是

影响极大影响较大影响一般影响较小几乎无影响

16. 对于大学生追求知名服饰品牌，你的看法是

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