短视频平台广告效果影响因素调查问卷
您好！我们正在进行一项关于短视频平台广告效果影响因素的实证研究。本问卷旨在了解您对短视频广告的观看习惯、态度及影响广告效果的相关因素。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对我们的研究至关重要。感谢您的支持与合作！
1. 您的性别
男
女
不愿透露
2. 您的年龄段
请选择
3. 您的最高学历
初中及以下
高中/中专/技校
大专
本科
硕士及以上
4. 您的个人月收入水平（学生可填生活费）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
不愿透露
5. 您平均每天观看短视频的时长大约是多久
30分钟以内
30分钟-1小时
1小时-2小时
2小时-3小时
3小时以上
6. 您每周观看短视频的频率大约是
几乎不看
1-2次
3-4次
5-6次
每天都看
7. 您常用的短视频平台有哪些（可多选）
抖音
快手
B站
视频号
小红书
西瓜视频
其他
8. 您在短视频平台上是否经常看到广告
几乎不看
偶尔看到
有时看到
经常看到
总是看到
9. 您认为一下哪项对短视频平台广告吸引力影响最大？
A.广告文案与背景音乐
B.画面剪辑、画质与视觉特效
C.达人/博主人设与出镜形式
D.产品优惠力度与福利活动
E.广告投放时常、推送频次
10. 请您对以下短视频广告内容特征的认同程度进行评价（1表示非常不同意，5表示非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
广告内容与我的兴趣相关
广告信息真实可信
广告具有创意和新颖性
广告内容简洁明了
广告所推广的产品/服务有用
11. 请您对以下短视频广告形式特征的认同程度进行评价（1表示非常不同意，5表示非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
广告时长适中
广告画面清晰、视觉效果好
广告配乐/音效与内容匹配
广告与短视频内容过渡自然
广告互动性强（如有可点击链接、评论等）
12. 您认为短视频广告中哪个因素对您的吸引力最大
内容创意
产品/服务本身
明星/网红代言
画面/视觉效果
互动性
13. 您通常会因为哪些原因点击短视频广告（可多选）
对广告内容感兴趣
对产品/服务有需求
广告形式新颖独特
明星/网红推荐
朋友推荐
误点
其他
14. 您观看短视频广告后，通常会产生以下哪些行为（请选择最符合您情况的一项）
从不
偶尔
有时
经常
总是
了解广告产品/服务的详细信息
分享广告给他人
点赞/评论广告
搜索广告中的产品/服务
购买广告中的产品/服务
15. 总体而言，您对短视频广告的整体满意度如何
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
16. 您向他人推荐短视频广告中所推广产品/服务的可能性有多大（0表示非常不可能，10表示非常可能）
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
17. 您认为当前短视频广告存在的最主要问题是什么
内容同质化严重
广告过多过频
广告与内容不相关
虚假宣传
侵犯用户隐私
其他
18. 您认为以下哪些措施有助于提升短视频广告效果（可多选）
提高广告内容与用户兴趣的匹配度
增强广告创意和趣味性
优化广告投放频率和时机
提升广告信息的真实性
改进广告形式和互动体验
加强对广告内容的审核
19. 除了上述提到的因素外，您认为还有哪些因素会影响短视频平台的广告效果？请简要说明。
20. 对于未来短视频广告的发展，您有什么建议或期望？
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