邯郸磁州窑文创产品品牌受众认知与口碑调查问卷
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的常住地:
邯郸市本地
河北省内(非邯郸)
国内其他省份
4. 您的月均可支配收入:
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
5. 您是否听说过邯郸磁州窑文化?
完全没听说过
略有听闻
了解但不熟悉
高度认知、非常了解
6. 您是否听说过/接触过磁州窑相关文创产品?
完全没接触过
见过但没购买过
购买过1次
购买过2次及以上
7. 您主要通过哪些渠道了解到磁州窑文创产品?(可多选)
邯郸本地博物馆
文旅景区
淘宝/京东等电商平台
抖音/小红书等短视频平台
微信公众号/朋友圈
亲友推荐
线下文创市集/展会
其他
8. 您认为磁州窑文创产品最核心的品牌标识是什么?(可多选)
白底黑花的装饰纹样
传统手工制瓷工艺
北方民间民俗文化内涵
邯郸地域文化标签
无明确核心标识
其他
9. 您是否购买过磁州窑文创产品?
是(请继续作答)
否(请跳转至第13题)
10. 您购买磁州窑文创产品的主要用途是什么?(可多选)
旅游纪念
日常家居使用
礼品赠送
收藏投资
儿童教育
其他
11. 您能接受的单款磁州窑文创产品价格区间是?□50元及以下
51-100元
101-300元
301-500元
500元以上
12. 您购买磁州窑文创产品时,最关注的因素是什么?(可多选)
文化内涵
外观设计
实用功能
价格
制作工艺
品牌口碑
其他
13. 若您未购买过磁州窑文创产品,主要原因是什么?(可多选)
不了解相关产品/购买渠道
产品款式单一、缺乏吸引力
价格偏高、性价比不足
无相关消费需求
品牌知名度低、不信任产品品质
其他
14. 您对当前磁州窑文创产品的整体满意度是?
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
15. 您认为当前磁州窑文创产品品牌建设存在的主要问题有哪些?(可多选)
品牌定位模糊,无差异化特色
文化内涵挖掘不足,仅复刻传统纹样
产品同质化严重,创新不足
线上传播不足,品牌知名度低
线下体验场景少,品牌触达不足
品牌故事单薄,无情感共鸣
其他
16. 您希望磁州窑文创品牌在哪些方面进行优化?(可多选)
明确品牌定位,打造特色IP
深化文化内涵,讲好品牌故事
丰富产品品类,贴合不同受众需求
拓展线上传播渠道,提升品牌知名度
增加线下沉浸式体验场景
优化定价策略,提升性价比
其他
17. 对于邯郸磁州窑文创产品的品牌建设,您还有其他的建议或想法吗?
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