阜平县广告市场发展现状与居民/商户广告行为调查问卷
尊敬的受访者：您好！本问卷旨在了解阜平县广告市场发展现状、居民与商户对广告的认知态度及行为特征。请根据您的真实感受和实际情况作答，答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究。预计填写时间：8-12分钟。感谢您的支持与配合！
Q1.您的性别
男
女
Q2.您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
Q3.您在阜平的居住或经营时长
不到1年
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上
Q4.您的职业身份
普通居民/消费者
个体商户/小微企业主
企业员工/管理者
农业从业者
学生
其他
Q5.您的家庭/个人月收入水平（税前）
3000元以下
3001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10000元以上
Q6.您所在或经营的主要产业/行业
农业/农产品
餐饮/零售
旅游/民宿
电商/网络销售
制造业/加工
教育/医疗/服务业
其他
Q7.您的年营业额规模
10万元以下
10-50万元
51-100万元
101-500万元
500万元以上
不适用
维度一：广告发展水平感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
Q8a.阜平当前广告行业的整体发展水平较高
Q8b.阜平本地广告的种类和形式较为丰富
Q8c.与周边县市相比，阜平的广告市场较为活跃
Q8d.阜平本地广告的专业化程度有待提升
维度二：广告有用性感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
Q9a.广告能帮助我了解本地产品和服务信息
Q9b.广告能有效帮助商户提升知名度和销售额
Q9c.广告对促进阜平本地经济发展有积极作用
Q9d.投放广告是商户经营中必要的投入
Q9e.广告能帮助消费者做出更好的购买决策
维度三：广告信任度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
Q10a.我通常信任本地广告中宣传的产品/服务质量
Q10b.阜平本地广告内容大多真实可靠
Q10c.我愿意根据广告推荐尝试新产品或服务
Q10d.广告夸大宣传的现象在本地较为普遍
Q11.您日常更倾向于通过哪种渠道接触广告
纸质/线下实体广告（传单、户外海报、招牌、报纸）
新媒体广告（抖音、微信朋友圈/视频号、直播）
两者兼有，视内容而定
都不关注
Q12.请对以下广告渠道的有效性评分
完全无效
1
2
3
4
非常有效
a.传单/户外广告牌
b.店面招牌/橱窗
c.微信朋友圈/公众号
d.抖音/快手短视频
e.直播带货
f.本地社群/微信群
Q13.您认为在阜平，纸质线下广告与新媒体广告哪个整体更受欢迎
纸质线下广告
新媒体广告
差不多
不确定
选择原因
Q14.您（或您的店铺/企业）是否曾投放过广告
是
否
Q15.您每月在广告上的实际投入金额约为
500元以下
501-1000元
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上
Q16.您的广告投入中，网络/新媒体广告占总广告支出的比例约为
0%（全部线下）
1%-20%
21%-40%
41%-60%
61%-80%
81%-100%（全部线上）
Q17.您是否对比过投放广告前后的经营收益变化
是，进行过量化对比
是，凭主观感受判断
否，未对比过
Q18.投放广告后，您的经营收益变化
难以判断但整体有改善
基本无变化
提升10%以内
提升10%-30%以内
提升30%以上
Q19.您每月最多能接受的广告投入金额是
500元以下
501-1000元
1001-3000元
3001-5000元
5000元以上
Q20.影响您是否投放广告的最主要因素
广告费用/预算限制
效果可预期性
同行是否在投放
制作便利程度
对渠道的了解程度
过往投放经验
消费者反馈
其他
广告投放意愿量表
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
Q21a.如果广告费用合理，我愿意尝试投放广告
Q21b.如果能看到明确效果数据，我会增加广告投入
Q21c.我更愿意投放能直接带来销售转化的广告
Q21d.我认为阜平本地需要专业的广告服务机构
Q21e.未来一年内我有增加广告投入的计划
Q22.您最希望看到的广告类型
产品促销类（打折、秒杀）
品牌故事/情感类
科普/知识分享类
本地特色推广类（农产品、旅游、文化）
短视频/直播带货类
生活服务类
其他
Q23.您认为阜平哪些产业最需要加强广告宣传
农产品销售（苹果、核桃、食用菌等）
乡村/红色旅游/民宿
电商/网络销售
餐饮/地方特色小吃
手工艺品/非遗产品
新能源/绿色产业
其他
Q24.您对阜平本地广告市场发展有何具体建议
Q25.其他补充意见
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