数字营销时代户外服饰品牌形象塑造与传播路径研究调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我是成都理工大学广告学专业的学生，正在开展关于“数字营销时代户外服饰品牌形象塑造与传播路径”的研究，诚邀您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对户外服饰品牌尤其是“凯乐石”的品牌形象认知、数字传播接触情况及其影响。问卷匿名填写，结果仅用于学术研究，请您放心作答。感谢您的支持！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您所接受的教育程度
初中及以下
高中/中专/职高
大专/本科
硕士及以上
其他
4. 您所住地属于
城市
县城
乡镇
农村
其他
5. 您的职业
在校学生
企事业单位职员
自由职业者
户外运动从业者
其他
6. 您是否参与户外运动？（登山，徒步，探险和露营等）
是，经常参与（每月1次以上）
偶尔参与（每季度1-2次）
很少参与（每年1-2次）
从未参与
7. 您平时主要通过哪些渠道接触户外服饰品牌的广告/内容？
抖音/快手等短视频平台
小红书
微信公众号/视频号
微博/B站
淘宝/京东等电商平台
户外论坛/社群
其他
8. 您接触户外服饰品牌数字化广告的频率？
几乎每天
每周3-5次
每周1-2次
偶尔看到
几乎没有
9. 您更愿意接受哪种形式的户外服饰品牌广告？
产品实拍展示
户外场景/穿搭测评
明星/博主代言
剧情/创意短视频
专业科普（面料、功能）
直播
优惠活动推广
10. 您知道以下哪些户外服饰品牌？
凯乐石
北面（The North Face）
骆驼
探路者
始祖鸟
哥伦比亚
伯希和
其他
11. 您是否了解“凯乐石”这个品牌？
非常了解
听说过，但不熟悉
不了解
12. 以下符合您对凯乐石的品牌印象的是
专业高山户外品牌，国产品牌代表
设计时尚、有辨识度
性价比高，技术功能强
形象模糊，不够鲜明
品牌知名度不高，身边很少人穿
与其他户外品牌区别不大，缺乏特色
过于专业，感觉不适合日常穿着
品牌精神（如探索、坚韧）传达得不够清晰
13. 您是通过哪些渠道第一次了解凯乐石的？
社交媒体（抖音、小红书、B站、微博）
电商平台（天猫、京东）
户外赛事/线下活动
朋友推荐
户外实体店
直播
其他
14. 您通常在哪些数字平台接触到凯乐石的传播内容？
抖音/快手
小红书
微博
微信公众号/视频号
B站
天猫/京东直播
户外论坛（如8264、两步路）
从未接触过
15. 您对凯乐石在数字平台上的传播内容印象最深的是？
产品功能展示（如防风防水测试）
户外场景实拍（登山、露营）
KOL/运动员合作内容
直播
品牌故事与精神传达
赛事活动宣传
没有印象
16. 评价您认为凯乐石在数字传播中做得较好的方面（1-5分，1分为非常不认同，5分为非常认同）
1分-非常不认同
2分-不太认同
3分-一般
4分-比较认同
5分-非常认同
内容专业性强，体现品牌技术
视觉设计有吸引力
互动性强，回复及时
传播渠道多样，覆盖面广
品牌精神传达清晰
17. 您是否曾因数字传播内容对凯乐石产生以下行为？
点赞/评论/转发
关注品牌账号
搜索了解更多信息
产生购买意愿
实际购买产品
推荐给他人
18. 您是否认同以下对凯乐石品牌形象的描述？（1-5分，1分为非常不认同，5分为非常认同）
1分-非常不认同
2分-不太认同
3分-一般
4分-比较认同
5分-非常认同
提到凯乐石，我会联想到登山、雪山、挑战极限
凯乐石的品牌形象让我对国产户外品牌更有信心
我觉得凯乐石更适合专业户外玩家，不适合日常穿
凯乐石在数字平台上的内容让我更想了解户外运动
如果我要购买专业户外装备，凯乐石会是首选之一
19. 您更希望凯乐石在品牌形象上向哪个方向强化？
继续深耕专业高山户外，强化技术背书
向大众日常休闲场景延伸，推出更多城市通勤款
强化国潮属性，打造民族品牌认同感
加强与年轻群体沟通，设计更时尚、潮流
讲好品牌故事，提升情感共鸣
保持现状即可
20. 您是否愿意将凯乐石推荐给身边的朋友？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
21. 您认为凯乐石在品牌形象塑造方面最需要加强的是？
强化专业高山户外形象
增强与大众日常场景的融合
提升品牌故事的感染力
加强与年轻群体的沟通（如Z世代）
优化视觉设计与内容风格
提高用户互动与社群运营
22. 您更希望通过哪些方式了解凯乐石的品牌与产品？
短视频内容（抖音/B站）
图文种草（小红书/微博）
直播讲解与试用
线下活动与赛事体验
品牌纪录片/访谈
用户社群/口碑分享
23. 您对国产户外服饰品牌的数字传播还有哪些建议？
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