「申韵咖迹・视觉传承」上海牌咖啡包装设计市场调查问卷
调研说明:本问卷围绕上海牌咖啡包装设计及海派文化视觉表达展开，旨在精准捕捉消费者偏好，为包装设计提供数据支撑。问卷采用选择题形式，恳请您根据实际想法作答，感谢配合！
1.您的性别是?
A. 男
B. 女
2.您的年龄区间是?
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46 岁及以上
3.您是否具有上海本地生活背景（如土生土长上海人、在沪生活 5 年以上）?
A. 是，土生土长上海人
B. 是，在沪生活 5 年以上
C. 是，在沪生活 1-4 年
D. 否，仅短期停留 / 无上海生活经历
4.您的职业类型更偏向?
A. 企业白领 / 职场精英
B. 文创 / 设计从业者
C. 学生群体
D. 自由职业 / 个体经营者
E. 其他
5.您是否了解 “上海牌” 咖啡（1935 年创立的老上海咖啡品牌）?
A. 非常了解，熟知品牌历史
B. 略有耳闻，知道是老上海品牌
C. 完全陌生
6.您对 “上海牌” 咖啡品牌的核心调性偏好是?（多选）
A. 高级质感
B. 优雅复古
C. 摩登时尚
D. 浓郁海派文化感
E. 年轻化创新
7.您接触 “上海牌” 咖啡的主要渠道是?（多选）
A. 上海本地商超 / 线下门店
B. 电商平台（淘宝 / 京东 / 抖音等）
C. 文旅景点 / 伴手礼店
D. 社交平台推荐（小红书 / 朋友圈等）
E. 其他
8.您认为现有咖啡包装中，最能体现 “上海情怀” 的视觉元素是?
A. 老上海建筑（外滩 / 石库门 / 弄堂）
B. 复古月份牌 / 老广告纹样
C. 上海地标插画（东方明珠 / 豫园等）
D. 海派文字元素（沪语 / 老上海标语）
E. 摩登线条 / 几何图形（老上海摩登风）
9.购买咖啡时，您最看重包装的哪方面?
A. 视觉颜值（设计美观度）
B. 材质质感（触感 / 环保性）
C. 造型设计（便携性 / 陈列效果）
D. 文化内涵（是否体现上海特色）
E. 实用功能（密封性 / 容量适配）
10.您倾向于 “上海牌” 咖啡包装采用哪种材质?
A. 环保纸质（搭配烫金 / 压纹工艺）
B. 复古金属罐（可重复利用）
C. 玻璃材质（高端质感）
D. 环保塑料（轻便便携）
E. 复合材质（兼顾质感与实用性）
11.您认为 “上海牌” 咖啡包装的造型更适合哪种形态?
A. 经典圆柱罐（适配老上海复古风）
B. 扁平方盒（便携易收纳）
C. 异形设计（提取石库门 / 咖啡杯轮廓）
D. 礼盒套装（适配伴手礼场景）
E. 袋装便携款（适配日常自饮）
12.您偏好的 “上海牌” 咖啡包装主色调是?
A. 复古红 + 金色（老上海经典配色）
B. 摩登灰 + 香槟金（高级优雅风）
C. 奶咖色 + 深棕（咖啡质感风）
D. 薄荷绿 + 浅灰（清新年轻化风）
E. 其他
13.您认为 “上海牌” 咖啡包装装饰语言应侧重?（多选）
A. 复古线条 / 几何纹样（老上海摩登感）
B. 手绘插画（上海地标 / 生活场景）
C. 极简文字排版（高级感）
D. 海派文化符号（沪语 / 老上海元素）
E. 现代简约图形（适配年轻化）
14.您购买 “上海牌” 咖啡的主要场景是?
A. 日常自饮
B. 赠送亲友（上海伴手礼）
C. 收藏纪念
D. 文旅打卡购买
E. 商务馈赠
15.您能接受 “上海牌” 咖啡（单杯装 / 单罐）的价格区间是?
A. 20 元及以下
B. 21-35 元
C. 36-50 元
D. 51 元及以上
16.您认为 “上海牌” 咖啡包装设计最需要创新的点是?
A. 融入更多年轻潮流元素
B. 强化海派文化辨识度
C. 提升包装环保属性
D. 优化便携性设计
E. 增加收藏价值
17.您是否愿意购买融入海派文化视觉设计的 “上海牌” 咖啡文创周边（如杯垫 / 帆布袋 / 笔记本）?
A. 非常愿意，会优先购买
B. 愿意，若设计精美会考虑
C. 无所谓，看价格
D. 完全不感兴趣
18.您对 “上海牌” 咖啡包装设计的其他建议是?（单选，附选项）
A. 无需调整，现有设计已符合预期
B. 建议增加互动性设计（如可 DIY 贴纸）
C. 建议简化视觉元素，更显简约高级
D. 建议强化复古感，还原老上海风格
E. 其他（可补充）
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