《品牌"土味"视频广告传播效果调查问卷》
Q1. 您的性别:
男
女
不愿透露
Q2. 您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
35岁以上
Q3. 您的最高学历:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
Q4. 您常用的短视频平台（多选）:
抖音
快手
小红书
B站
视频号
其他
Q5. 您平均每天使用短视频平台的时长:
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
Q6. 近半年内，您是否观看过以下品牌的"土味"视频广告?（多选）
椰树椰汁（直播/短视频）
瑞幸咖啡（如"生椰拿铁"魔性短片）
麻辣王子×田一名合作广告（或田一名其他合作广告）
《无尽冬日》等小游戏"失败操作"广告（如因故意操作失误导致游戏失败的小游戏广告）
蒙牛《马上牛》AI广告
海尔高管"出道"视频
其他
Q7. 您第一次观看上述广告时的第一反应是:
觉得有趣/好笑，立刻看完
感到惊讶/困惑，但继续观看
觉得"土"/"low"，想划走但好奇后续
立刻划走/跳过
其他
Q8. 这些广告与传统精致广告相比，哪个更能吸引您停留?
"土味"广告更能吸引我
传统精致广告更能吸引我
两者差不多
都不吸引
Q9. 您认为"土味"广告吸引您的核心因素是?（）
画面粗糙/魔性，形成反差
剧情夸张/狗血，有冲突感
音乐/台词洗脑，容易记住
官方"自黑"，感觉亲切
评论区/弹幕好玩，想看互动
朋友分享/推荐，社交驱动
其他
Q10. 您观看"土味"广告后的行为是?（多选）
点赞
评论
转发给朋友
二次创作（截图/鬼畜/模仿）
搜索品牌/产品信息
直接购买/下载
无后续行为（划走）
Q11. 观看"土味"广告前后，您对品牌的印象变化：
很低
较低
一般
较高
很高
品牌好感度（观看前）
品牌专业度（观看前）
品牌亲和力（观看前）
品牌好感度（观看后）
品牌专业度（观看后）
品牌亲和力（观看后）
Q12. 您认为品牌拍"土味"广告的动机是?（）
真诚地想接地气、亲近年轻人
跟风蹭热度、博眼球
预算有限、降低成本
故意"自黑"、制造话题
不了解/无所谓
Q13. 当品牌在"土味"广告后推出精致化内容（如高端产品线、正经品牌片），您的感受是:
觉得品牌"回岸"很自然，可以接受
觉得反差太大，有点割裂
更喜欢之前的"土味"风格
没有关注后续内容
Q14. 您是否因为"土味"广告而对品牌产生负面印象?
是，觉得品牌"掉价""不正经"
是，觉得过于低俗/冒犯
否，觉得有趣/创新
否，但也不会因此更喜欢品牌
Q15. 近半年内，您记住的"土味"广告台词/画面有哪些？（开放题，最多填3个，若无在第一栏填写“无”即可）
1：
2：
3：
Q16. 这些"土味"广告是否影响了您的实际消费行为?
是，主动购买了广告中的产品
是，在同类产品中更倾向选择该品牌
否，但记住了品牌，未来可能考虑
否，完全没有影响
Q17. 您愿意向朋友推荐采用"土味"营销的品牌吗?
非常愿意，因为品牌的营销方式很有趣
比较愿意，这样的营销方式会让我多看两眼
一般，都要品质和营销都很重要
不太愿意，就算产品好，这样的营销方式也太不靠谱了
完全不愿意，就凭着这种营销方式，我不会购买该品牌的产品
无所谓采用什么方式营销，重点是产品的质量
Q18. 您认为一个品牌可以长期持续使用"土味"风格吗?
可以，形成独特品牌标签
可以，但需要间歇性使用，避免疲劳
不可以，会审美疲劳/损害品牌形象
取决于品牌品类（如食品可以，奢侈品不行）
Q19. 您认为以下哪些情况会导致"土味"广告"翻车"?（多选）
过度低俗/色情暗示
涉及歧视（性别/地域/职业）
虚假宣传产品功效
与品牌原有调性反差过大
频繁使用导致审美疲劳
其他
Q20. 您是否见过或听说过"土味"广告引发争议的案例?
是，请简述：
否
Q21. 如果品牌的"土味"广告让您感到不适，您会?
立刻划走/屏蔽
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