瑞幸咖啡品牌联名营销对品牌形象的影响调查问卷

第一部分：信息统计
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的职业 ：
4. 您的个人月均可支配收入（或生活费）为：
第二部分：筛选与基本信息
5. 您是否购买过瑞幸咖啡的联名产品？
6. 您平时购买瑞幸咖啡联名款的频次大约是？
7. 您印象最深或最经常买瑞幸咖啡哪类联名产品？
8. 您对瑞幸咖啡联名产品的满意度？
9. 您是通过哪些渠道了解瑞幸咖啡的联名活动信息的？
10. 以下哪些因素会提升您对联名产品的购买意愿？
11. 瑞幸咖啡的联名促销对您的消费行为有哪些影响？
12. 您认为瑞幸咖啡的联名活动是否强化了您对品牌的上述印象？
第三部分：对联名营销特征的感知（针对您在第七题中选择的联名系列）
请您根据对该联名活动的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
13. 该联名IP与瑞幸咖啡的品牌形象很契合
14. 该联名产品的包装/周边设计很有创意
15. 该联名产品的口味/配方让我感到新奇
16. 我在社交媒体上经常看到关于这次联名的讨论
17. 这次联名在网络上引起了广泛关注
第四部分：心理反应（情感共鸣与价值认同）
请您根据对该联名的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
18. 该联名给我带来了惊喜感
19. 该联名触动了我的情感（如怀旧、温暖、治愈）
20. 购买该联名产品让我觉得与有共同兴趣的人有了话题
21. 该联名体现了我对某种文化（如国潮、二次元、萌宠等）的认同
第五部分：消费者参与行为
请您根据对该联名活动的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
22. 我会在社交媒体上点赞/评论/转发该联名的相关信息
23. 我会向朋友推荐这款联名产品
24. 我会为了收集联名周边而购买该产品
25. 我愿意参与该联名相关的线上活动（如话题挑战、抽奖等活动）
26. 我对联名背后的故事或IP本身很感兴趣，会去主动了解
第六部分：品牌形象评价（针对瑞幸咖啡整体印象）
请您根据对该联名活动的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
27. 我认为瑞幸咖啡是一个知名度很高的品牌
28. 我认为瑞幸咖啡是一个勇于创新、紧跟潮流的品牌
29. 我信任瑞幸咖啡的产品质量
30. 瑞幸咖啡符合我的个性与品味
更多问卷 复制此问卷