瑞幸咖啡联名营销对品牌形象的影响研究调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我是一名大四学生，正在进行一项关于瑞幸咖啡联名营销对品牌形象影响的研究。本问卷匿名填写，数据仅用于学术分析，感谢您的支持！
第一部分：人口信息统计
1. 您的性别：
A.男
B.女
2. 您的年龄段：
A.18岁以下
B.18~25岁
C.26~35岁
D.36~45岁
E.46岁及以上
3. 您的职业 ：
A.学生
B.企业职工
C.自由职业者
D.政府机关事业单位
E.其他
4. 您的个人月均可支配收入（或生活费）为：
A.1500元及以下
B.1501~3000元
C.3001~5000元
D.5001~8000元
E.8000元以上
第二部分：筛选与基本信息
5. 您是否购买过瑞幸咖啡的联名产品？
是
否（请结束问卷，感谢您的参与）
6. 您平时购买瑞幸咖啡联名款的频次大约是？
A.几乎每天喝
B.经常喝
C.偶尔喝
D.极少喝
E.根本不喝
7. 您印象最深或最经常买瑞幸咖啡哪类联名产品？
A.动漫IP联名（如《猫和老鼠》、《海绵宝宝》等）
B.影视剧IP联名（如《长安的荔枝》、《玫瑰的故事》等）
C.明星艺人联名（如五条人乐队等）
D.潮玩时尚品牌联名（如线条小狗、黄油小熊、泡泡玛特等）
E.跨界品牌联名（如贵州茅台）
F.其他
8. 您对瑞幸咖啡联名产品的满意度？
A. 非常满意,联名饮品很有新意
B. 比较满意,联名有一定创新,但还有提升空间
C. 一般,联名饮品创新性一般
D. 不太满意,联名饮品同质化明显,创新不足
E. 很不满意,联名饮品毫无新意可言
9.
您是通过哪些渠道了解瑞幸咖啡的联名活动信息的？
A. 社交媒体（小红书、抖音、微博等）
B. 瑞幸APP/小程序推送
C. 线下门店海报/展架
D. 朋友/同事推荐
E. 本地生活社群/论坛
F. 户外广告（公交站、地铁等）
G. 其他
10. 以下哪些因素会提升您对联名产品的购买意愿？
A. 身边朋友的口碑种草和安利
B. 社交平台上的博主测评推荐
C. 瑞幸咖啡门店的体验式营销
D. 联名合作方渠道的会员权益
E. 外卖平台的促销活动
11. 瑞幸咖啡的联名促销对您的消费行为有哪些影响？
A. 增加了购买频次
B. 提高了单次消费金额
C. 尝试了更多新品
D. 主动向他人推荐或分享
E. 只在有促销时才购买
F. 对频繁的促销活动感到厌倦
G. 对联名无感，不影响消费行为
第三部分：对联名营销特征的感知（
（针对“酱香拿铁”联名活动）
）
请您根据对该联名活动的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
12. 该联名IP与瑞幸咖啡的品牌形象很契合
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 该联名产品的包装/周边设计很有创意
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 该联名产品的口味/配方让我感到新奇
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 我在社交媒体上经常看到关于这次联名的讨论
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第四部分：心理反应（情感共鸣与价值认同）
请您根据对
（“酱香拿铁”联名活动）
的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
16. 该联名给我带来了惊喜感
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 该联名触动了我的情感（如怀旧、温暖、治愈）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 该联名让我觉得瑞幸更懂年轻人的喜好
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 购买该联名产品让我觉得与有共同兴趣的人有了话题
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第五部分：消费者参与行为
请您根据对
（“酱香拿铁”联名活动）
的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
20. 我会在社交媒体上点赞/评论/转发该联名的相关信息
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我会向朋友推荐这款联名产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 我会为了收集联名周边而购买该产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 我愿意参与该联名相关的线上活动（如话题挑战、抽奖等活动）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 我对联名背后的故事或IP本身很感兴趣，会去主动了解
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第六部分：品牌形象评价（针对瑞幸咖啡整体印象）
请您根据对该联名活动的实际感受，评价下列陈述。（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
25. 我认为瑞幸咖啡是一个知名度很高的品牌
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26. 我认为瑞幸咖啡是一个勇于创新、紧跟潮流的品牌
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27. 我对瑞幸咖啡这个品牌有好感
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28. 我信任瑞幸咖啡的产品质量
很不同意
1
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3
4
5
很同意
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