健康休闲零食直播中产品展示策略对消费者购买意愿的影响研究调查问卷

您好!我是商学院的学生,正在进行一项关于健康休闲零食电商直播的学术研究。本问卷旨在了解您在观看健康休闲零食(如低脂、低糖、高蛋白、无添加等零食)直播时,产品展示方式对您购买意愿的影响。

本问卷采用匿名方式填写,所有数据仅用于学术研究,绝不对外公开,请您放心填写。您的真实回答对本研究至关重要,感谢您的支持与配合!

第一部分:基本信息
1.

您的性别:

2. 您的年龄:
3. 您的学历:
4. 您的月收入(学生为月生活费):
5. 您是否有观看健康休闲零食电商直播的经历?
6. 您平均每周观看电商直播的频率是? 
第二部分、核心变量测量
7. 您观看健康休闲零食直播后,购买相关产品的频率?
8.

直播中对产品成分和生产过程的特写镜头展示,能让我更直观地了解其健康属性。

9.

直播中清晰展示产品的营养成分表与配料表,对我判断其是否健康很有帮助。

10.

主播在直播中通过试吃并生动描述口感,能让我产生仿佛亲身体验到的感觉。

11.

直播中展示产品在不同场景下(如办公室、健身房、家庭)的食用方式,会让我更想购买。

12.

主播对产品口感和食用感受的真实反馈,会影响我对该零食的购买决策。

13.

直播中展示产品的产地、原料来源和生产日期,会让我觉得品牌方很真诚。

14.

直播中展示相关的健康认证(如有机认证、0反式脂肪酸认证)或第三方检测报告,会让我更放心购买。

15.

观看直播后,我认为该类健康休闲零食具备实际的健康价值,对身体有益

16.

观看直播后,我觉得该类健康休闲零食能给我带来愉悦的食用体验与心理满足感

17.

我相信主播 / 直播间对该类健康休闲零食健康属性的介绍,认为品牌 / 主播真实可靠

18.

观看该直播后,我有强烈的意愿购买这款健康零食。

19.

我愿意将该直播间推荐的健康休闲零食,分享给有健康需求的朋友或家人

第三部分、个体特征(调节变量)
20.

日常生活中,我会主动优先选择对健康有益的食品

21.

我对低脂、低糖、高蛋白等健康零食相关概念有一定了解

22.

相比普通零食,我愿意为健康零食支付一定的价格溢价

23.

产品价格是我决定是否购买健康休闲零食的重要考量因素

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