国风虚拟数字人“天妤”广告传播效果调查问卷

尊敬的参与者：您好！本次调查旨在了解您对国风虚拟数字人“天妤”及其广告传播的认知与态度, 您的回答仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷匿名填写，所有信息将严格保密。衷心感谢您的参与和支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上

3. 您的最高教育程度

高中或以下专科本科硕士及以上

4. 您是否听说过国风虚拟数字人“天妤”

是，非常了解听说过，有一定了解仅听说过，但不太了解完全不了解（选择此项者，请结束作答，感谢您的参与）

5. 您通过什么渠道接触到“天妤”的

B站微博/小红书品牌官方网站线下活动或展览新闻媒体报道朋友推荐其他（请注明）

6. 您认为“天妤”形象中哪些国风元素最吸引您

服饰纹样（如敦煌飞天纹饰）妆容与发型（如花钿、黛眉、双环望仙髻）行为举止（如反弹琵琶动作）语言表达（如台词）文化故事背景（如敦煌题材、壁画修复）精神内涵（如责任、坚韧、传承）其他（请注明）

7. 您是否能够理解“天妤”广告内容中蕴含的深层文化内涵（如敦煌精神、传统价值观）

完全理解，并能产生共鸣大部分能理解只能理解表面意思不太理解，感觉只是为了视觉好看

8. 您是否观看过“天妤”与以下品牌的合作广告

集度（极越）汽车蔻之初（美妆）周大生（珠宝）维达（纸巾）国窖1573（酒）没看过任何品牌合作其他

9. 对于您看过的品牌合作广告，您认为“天妤”是否成功融合了国风符号与商业信息

非常成功，文化表达与产品结合自然较为成功，但有部分生硬之处一般，符号堆砌明显不太成功，文化与商业脱节

10. 观看“天妤”的广告内容后，您对合作品牌的态度发生了哪些变化

品牌好感度

品牌文化内涵认知

购买/尝试意愿

11. 您对“天妤”在广告中传达的“国风文化”整体态度如何

非常认同，增强了文化自信比较认同，有一定感染力一般，没有明显感觉不太认同，表达较为表面

12. 您认为“天妤”在广告中的表现是否自然、真实

非常自然，有真人般的感染力较为自然，但仍有数字感一般，缺乏情感表达不自然，与品牌内容脱节

13. 您是否参与过与“天妤”相关的线上互动

从未参与点赞/评论/转发参与话题讨论/挑战赛模仿其妆容/进行二次创作（UGC）加入粉丝群/超话社群

14. 您认为“天妤”目前与粉丝的互动效果如何

非常好，有较强的情感连接比较好，能感受到运营用心一般，主要是单向内容发布较差，几乎感觉不到互动

15. 您认为目前“天妤”在广告传播存在的主要不足是

国风符号运用浅层化，缺乏文化深度内容同质化，缺乏新意互动性不足，粉丝参与感弱技术表现不够真实（如表情、动作）商业合作过多，稀释了IP独特性其他（请注明）

16. 您希望“天妤”在未来广告合作中增加哪些元素或形式

增加更多传统文化故事演绎拓展更多元的国风符号（如非遗技艺、地方文化）加强与用户的实时互动（如直播、VR体验）提升技术水平，让形象更逼真结合公益或非遗保护主题其他（请注明）

17. 您是否了解其他国风虚拟数字人（如“翎LING”“秦佑之”“柳夜熙”等）

是，较了解略有耳闻不了解

18. 与“翎LING”等其他国风虚拟数字人相比，您认为“天妤”在国风符号运用上有何独特之处

19. 如您对研究内容有兴趣或愿意接受后续访谈，可留下联系方式（选填）：邮箱/微信

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