新媒体情境下潮玩品牌IP情感化营销策略与用户忠诚度影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是工商管理专业的学生，正在进行一项关于泡泡玛特潮玩品牌的新媒体营销策略与用户忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解您对泡泡玛特及其IP产品的看法和消费体验。

【填写说明】

  1. 1.本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开，请您放心作答。

  2. 2.题目答案无对错之分，请根据您的真实感受和实际经历选择最符合的选项。

  3. 3.问卷共分为四个部分，预计耗时约8-10分钟。

  4. 4.若您从未购买过泡泡玛特产品，请勿继续填写，感谢您的理解！

您的真实回答对本研究的质量至关重要。衷心感谢您的支持与配合！

第一部分:筛选题与消费行为特征
1. A1. 您是否购买过泡泡玛特（POP MART）的产品?（单选）
2. A2. 您的消费频率大约是?（单选）
3. A3. 您年均在泡泡玛特产品上的消费金额大约是?（单选）
4. A4. 您最常通过哪些渠道购买泡泡玛特产品?（多选）
5. A5. 您最喜爱的泡泡玛特IP系列是?（可多选，）
第二部分:核心变量测量
【填答说明】以下题目请根据您的真实感受，选择最符合的选项。数字1-5分别代表:1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
6. B1. 泡泡玛特的IP形象（如Molly、DIMOO等）有鲜明的性格特征
7. B2. 官方发布的内容让我觉得这些IP像是“活生生”的朋友
8. B3. IP的情绪设定（如Molly的倔强、DIMOO的治愈）能引发我的共鸣
9. B4. 我能在这些IP身上看到与自己相似的特质
10. B5. 泡泡玛特经常鼓励粉丝进行二次创作（如改娃、绘画、同人故事）
11. B6. 官方会积极展示和转发粉丝的作品
12. B7. 我感觉自己的创作或参与被品牌重视
13. B8. 参与粉丝创作或社群活动让我觉得自己是品牌的一部分
14. B9. 抽到隐藏款的随机过程让我感到兴奋
15. B10. 限量发售的IP系列让我有收藏的动力
16. B11. 盲盒的不确定性增加了购买的趣味性
17. C1. 我对某个泡泡玛特IP有特殊的感情
18. C2. 这个IP让我感到温暖和陪伴
19. C3. 如果这个IP停产，我会感到失落
20. C4. 看到这个IP的相关内容，我会感到开心
21. C5. 在泡泡玛特粉丝社群里，我感到被理解和接纳
22. C6. 我把自己看作是“潮玩圈”的一员
23. C7. 我愿意为这个社群做出贡献（如分享信息、帮助其他粉丝）
24. C8. 社群中的其他成员与我有共同的爱好
25. C9. 我的收藏品代表着“我的”品味和风格
26. C10. 每次看到我的藏品，我都会有一种强烈的拥有感
27. C11. 这些IP形象已经融入了我的生活
28. C12. 收藏潮玩让我在朋友圈中更有辨识度
29. C13. 泡泡玛特是我与同好交流的共同话题
30. C14. 通过潮玩，我找到了志趣相投的伙伴
31. C15. 购买和收藏泡泡玛特让我感到放松
32. C16. 这个过程给我带来了快乐
33. C17. 玩潮玩是一种有效的解压方式
34. 此题请选择“3”
35. D1. 我认为泡泡玛特是一个值得信赖的品牌
36. D2. 与其他潮玩品牌相比，我更偏爱泡泡玛特
37. D3. 即使价格稍高，我也愿意购买泡泡玛特的产品
38. D4. 我会持续购买泡泡玛特的新品
39. D5. 我会向朋友推荐泡泡玛特的产品
40. D6. 我会在社交媒体上分享我的收藏
41. D7. 我愿意参与泡泡玛特的线上/线下活动
42. D8. 未来我考虑开通泡泡玛特的付费会员
43. D9. 我愿意为了会员专属权益支付年费
第四部分:人口统计学特征
44. F1. 您的性别:（单选）
45. F2. 您的年龄段:（单选）
46. F3. 您目前的职业状态:（单选）
47. F4. 您的月均可支配收入/生活费大约是:（单选）
48. F5. 您的受教育程度:（单选）
问卷结束，再次感谢您的耐心填写与支持！
您的回答将为我的研究提供宝贵的数据支持。祝您生活愉快，抽盒必出隐藏款！🎁
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