鸭鸭羽绒服的市场营销策略调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！非常感谢您在百忙之中抽空填写此份问卷，此问卷是为了进行一项学术研究而做的调查，旨在了解消费者对鸭鸭羽绒服的购买意愿和认知。本次调查采取不记名形式，您的答案没有对错之分，希望您能根据实际情况提供真实感受，您的观点可以为我的研究提供很大帮助！感谢您的支持与合作！

1. 您的性别？

A.男性B.女性

2. 您的年龄？

A. 18 岁以下B. 18–30 岁C. 31–45 岁D. 46–60 岁E. 60 岁以上

3. 您的职业？

A.学生B.公司职员C.自由职业/私营业主D.公职人员E.家庭主妇F.其他

4. 您的月均可支配收入？（人民币）

A.3000元以下B.3000-6000元C. 6000-10000元D.10000元以上

5. 您是否购买过鸭鸭羽绒服？

A. 是，且多次购买B. 是，仅购买过一次C. 未购买，但考虑购买D. 未购买，暂不考虑

6. 您认为鸭鸭羽绒服的价格是否合理？

A. 远高于实际价值B. 略高，但可接受C. 与品质匹配D. 性价比较高

7. 您对鸭鸭羽绒服质量的评价是？

A. 质量较差，与价格不匹配B. 质量一般C. 质量较好，但无显著优势D. 质量优秀，领先同类产品

8. 您是否因明显代言（如王一博、孙颖莎等）而关注或购买鸭鸭羽绒服产品？

A. 是，代言人直接影响购买决策B. 是，会因此关注但未必购买C. 对代言人无感，仅关注产品D. 反感明星代言，影响品牌信任E. 从未注意过代言人

9. 鸭鸭参与国际时装周（如米兰）的发布秀，是否会增加您对其产品的购买兴趣？

A. 显著增加兴趣B. 有一定吸引力C. 无影响D. 认为此举与产品无关E. 从未关注过时装周活动

10. 您通过哪些渠道了解鸭鸭羽绒服？

A. 社交媒体（抖音、小红书等）B. 电商平台（天猫、京东）C. 线下门店体验D. 明星/网红推荐E. 传统广告（电视、户外广告）

11. 您认为鸭鸭的哪些促销手段比较有效？

A.产品折扣B.宣传推广C.节假日促销D.KOL营销

12. 您认为鸭鸭应该采取哪些措施提高营销宣传效果？

A.网红合作直播带货B.明星代言C.小红书、公众号、豆瓣等种草安利D.社群运营E.官方账号宣传运营F.APP植入广告G.其他

13. 您更倾向于购买哪个品牌的羽绒服？

A.鸭鸭B.波司登C.雅鹿D.雪中飞E.其他（请注明：）

14. 您选择其他品牌而非鸭鸭的主要原因是？

A.品牌故事更具吸引力B. 设计更时尚或功能性更强C. 性价比更高D. 品牌口碑更好

15. 您认为鸭鸭羽绒服目前最突出的问题是？

A. 过度营销，研发投入不足B. 设计缺乏创新，同质化严重C. 质量不稳定（如钻绒、保暖性不足）D. 品牌形象未脱离“百元性比价”认知E. 渠道失衡，过于依赖线上

16. 您认为鸭鸭应优先从哪方面改进以提升产品吸引力？

A. 严控品控与真材实料，重建消费者信任B. 强化产品科技与功能性（如保暖、轻量化）C. 优化价格与价值感，不只靠低价D. 优化代言人策略与营销内容E. 提升线下门店服务与体验

17. 您认为鸭鸭应该采取哪些措施提高营销宣传效果？

A.网红合作直播带货B.明星代言C.小红书、公众号、豆瓣等种草安利D.社群运营E.官方账号宣传运营F.APP植入广告G.其他

更多问卷复制此问卷