数字经济下湘绣文创市场认知与消费偏好调查
尊敬的女士/先生:
您好!
感谢您在百忙之中参与本次问卷调查，完成本问卷预计需要2-3分钟，您的填答仅用于学术研究，除了研究者之外，不会有任何人看到您的答案，请您放心填答。
所有选项均无好坏对错之分，不是越符合越好，也不是越不符合越好，但全部选择相同数字、或规律性作答的问卷是无效问卷，所以请您根据自身实际感受如实选择。
最后，再一次对您的认真作答表示由衷的感谢!
湖南大学工商管理学院湘绣文创研究团队
1.
您是否听说过“湘绣”？
从未听说
听说过但不了解
有初步了解
比较熟悉
非常了解（如从事相关行业/深入研究）
2.
您对湘绣的认知主要来源于？
学校教育
社交媒体（抖音/小红书/微博/B站等）
电视/纪录片/书籍
旅游景点/非遗工坊
博物馆/展览/文化活动
亲友推荐
电商平台
其他
3.
提到“湘绣”，您首先联想到的三个关键词是？
4.
您能区分湘绣与苏绣、蜀绣、粤绣的核心差异吗？
（湘绣与苏绣、蜀绣、粤绣并称中国四大名绣，国家级非物质文化遗产）
完全不能
勉强能区分
基本能区分
能准确区分
5.
您对湘绣传承现状的判断是？
濒临失传
面临挑战
有一定发展
蓬勃发展
6.
您是否购买过湘绣产品？
是
否
7.
您购买的湘绣产品类型是？
传统工艺品（摆件/挂画/屏风等）
服饰配饰（衣服/丝巾/包/首饰等）
家居用品（抱枕/桌布/床品等）
文创礼品（笔记本/书签/明信片等）
数字藏品/NFT
其他
8.
您未购买湘绣产品的主要原因是什么？
价格因素
不了解产品/购买渠道少
设计风格不符合个人偏好
实用性不强
担心买到机绣冒充手绣
其他
9.
在设计风格上，您更倾向于购买哪种类型的湘绣产品？
传统经典风格（花鸟/人物/山水）
现代简约风格（抽象图案/线条感）
国潮/联名款（与IP、品牌跨界）
个性化定制（如绣制姓名缩写、专属图案、宠物肖像、情侣纪念纹样等）
10.
在产品功能上，您更看重湘绣产品的哪些方面？
装饰美观（艺术品欣赏）
实用功能（日常生活可用）
收藏价值（具有升值潜力）
礼品属性（适合赠送亲友）
文化教育（了解非遗文化）
社交分享（适合拍照打卡）
11.
您能接受的湘绣产品价格范围是？
100元以下
101-300元
301-800元
801-2000元
2000元以上
12.
您是否在短视频平台（抖音/快手/B站等）观看过非遗相关内容？
经常观看
偶尔观看
很少观看
从未观看
13.
您是否接触过湘绣相关的数字化内容？
线上展览/虚拟博物馆
短视频/直播介绍
数字藏品/NFT
AR/VR互动体验
互动小程序/APP
从未接触过
14.
您认为以下哪些因素会影响您观看非遗短视频的兴趣？
视频内容主题（工艺/故事/创意）
传播形式（剧情/纪录片/趣味解说）
博主专业素养
画面制作质量
互动性（评论/参与）
其他
15.
您认为以下数字化形式对湘绣传承的重要性如何？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
线上展览/数字博物馆
数字藏品/NFT
线上定制服务
短视频/直播传播
AR/VR沉浸式体验
16.
您希望通过数字化手段了解或体验湘绣的哪些内容？
制作工艺与针法演示
纹样图案的文化寓意
传承人故事与创作历程
湘绣在现代生活的应用场景
虚拟试戴/试穿体验
个性化定制设计
其他
17.
您对线上购买湘绣产品的顾虑有哪些？
实物与展示效果不符
产品工艺标注不清晰（如是否手绣/机绣未明确说明）
价格与工艺水平不匹配
物流运输易损坏
售后无保障（退换货/保养指导）
其他
18.
您认为湘绣数字化平台是否需要设置“非遗传承人认证”功能，防止造假？
非常有必要
有必要
无所谓
没必要
完全没必要
19.
您未来一年内购买湘绣文创产品的意愿是
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
20.
如果您要购买湘绣，您更愿意通过下面哪些渠道购买？
线下实体店（景区/非遗工坊/专卖店）
综合电商平台（淘宝/京东等）
社交电商（抖音小店/小红书店铺）
直播带货
数字藏品平台
其他
21.
以下哪些因素会促进您购买湘绣产品？
设计符合现代审美
价格合理
有实用功能
有文化故事/传承人背书
朋友推荐/社交平台种草
数字互动体验（如AR试戴）吸引
其他
22. 您对湘绣这类非遗文创产品的消费态度及购买意愿如何？
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我更看重产品的实用性而非文化价值
我希望湘绣产品更贴近日常生活
产品的设计美感是我购买的重要考量因素
我更喜欢符合现代审美的湘绣设计
数字化手段能提升我对湘绣的兴趣
我愿意通过数字平台了解和购买湘绣产品
我愿意为个性化、定制化的湘绣产品支付更高价格
我希望能够参与湘绣产品的设计过程
我愿意在社交媒体上分享我购买的湘绣产品
朋友的推荐会影响我的购买决策
23.
您对当前湘绣文创产品有什么看法？对其未来发展有什么建议？
24.
您认为湘绣可以通过哪些方式融入当代生活，吸引更多消费者？
25. 性别
男
女
26. 年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
51岁及以上
27. 职业
学生
企业职员
事业单位/公职人员
自由职业者
离退休人员
其他
28. 学历
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
29.
月收入/生活费范围
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
30.
您的常住地是？
湖南省内
湖南省外
31.
您所在的城市级别
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都/杭州/武汉等）
二线城市
三线及以下城市/乡镇
32.
您是否愿意接受后续的深入访谈，分享更多关于非遗文创消费的看法？
愿意
不愿意
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