南京云锦市场调查
一、基础信息
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18-30岁
30-45岁
45-60岁
60岁以上
3. 您的职业
学生
企业职员
自由职业者
公职人员
退休人员
其他（请注明）
4. 您的月收入
3000-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元及以上
5. 您所在城市
华东
华南
华北
国外
6. 你是否居住在南京
是
不是
二、认知程度调查
7. 您是否听过南京云锦
从未听说过
听说过，但不了解
了解一些
非常了解
8. 您对南京云锦的核心认知来源于
学校课堂/书籍/纪录片
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
旅游景点（如云锦博物馆、夫子庙等）
亲友介绍/口碑传播
电视/广播/报纸广告
线下展会/文创店
其他（请注明）
9. 相较于苏州宋锦，四川蜀锦等，你是否更加了解云锦
是
否
10. 您是否了解南京云锦是国家级非物质文化遗产？
完全不知道
听说过，但不确定
确定知道，但不清楚了解
有深入了解
11. 您对南京云锦的工艺特点（如通经断纬、挖花盘织、耗时久等）了解多少？
完全不了解
了解一点皮毛
了解部分特点
非常了解
三、购买与使用调查
12. 您是否购买过南京云锦及相关产品？
从未购买过
购买过1次
购买过2-3次
购买过4次及以上
13. 若购买过，您购买的南京云锦相关产品类型
服饰配饰（围巾、披肩、领带等）
家居摆件（挂毯、装饰画等）
文创小礼品
高端定制产品
其他（请注明）
14. 您购买南京云锦相关产品的主要目的
个人使用
赠送亲友/客户
收藏价值
喜爱传统文化/非遗产品
旅游纪念
其他（请注明）
15. 您觉得云锦相较于其他赠品的独特之处在于什么
非遗产品，档次高
南京特产，具有城市标签意义
精致好看，实用性强
市面存量少，具有独特收藏价值
16. 您是通过什么方式购买的云锦
小红书
B站
朋友圈
京东
天猫
抖音
其他
17. 云锦吸引你的价值点在于什么
文化意义
图案题材
工匠精神和技艺传承
视觉效果
其他
18. 若未购买过，不购买的主要原因
不了解产品，无购买需求
价格过高，超出预算
款式老旧，不符合个人审美
实用性不强，无使用场景
难以购买到（线下无渠道，线上不了解）
对非遗产品不感兴趣
其他（请注明）
19. 您能接受的南京云锦相关产品价格范围
100元及以下
101-300元
301-800元
801-2000元
2001元及以上
20. 结合自身感受，谈谈您对南京云锦的整体认知与感受（开放性问题，可自由填写）
线下文创店/非遗体验馆
旅游景点门店
线上电商平台
社交媒体直播间
品牌官方渠道（官网、公众号商城等）
其他（请注明）
21. 结合自身感受，谈谈您对南京云锦的整体认知与感受（开放性问题，可自由填写）
线下文创店/非遗体验馆
旅游景点门店
线上电商平台
社交媒体直播间
品牌官方渠道（官网、公众号商城等）
其他（请注明）
22. 结合自身感受，谈谈您对南京云锦的整体认知与感受（开放性问题，可自由填写）
线下文创店/非遗体验馆
旅游景点门店
线上电商平台
社交媒体直播间
品牌官方渠道（官网、公众号商城等）
其他（请注明）
四、态度与偏好调查
23. 您对南京云锦这类非遗传统织物的感兴趣程度？
非常感兴趣
有点兴趣，但是目前没了解
一般
不太感兴趣
24. 您认为南京云锦最吸引您的地方
精湛的传统工艺
深厚的文化底蕴/非遗价值
独特的图案设计/审美价值
实用价值（可穿戴、可装饰）
收藏价值
地域文化代表性（南京特色）
无吸引我的地方
其他（请注明）
25. 您认为南京云锦目前存在的主要问题
知名度太低，无人知晓
价格过高，难以普及
款式陈旧，不符合现代审美
实用性不足，脱离日常生活
传播推广不到位
购买渠道不便捷
工艺传承不足，产品质量参差不齐
其他（请注明）
26. 您更偏好哪种风格的南京云锦产品
传统经典款（保留原有宫廷/古风风格）
现代简约款（融入现代设计，适配日常）
国潮风（结合潮流元素，年轻化设计）
定制款（根据个人需求设计）
礼品款（注重工艺与稀缺性）
其他（请注明）
五、认知与感受反馈
27. 您认为南京云锦与其他传统织物（如苏绣、蜀锦）相比，最大的差异化优势是什么？
工艺更精湛独特
文化底蕴更深厚
地域特色更鲜明
审美设计更出众
无明显差异化优势
不了解其他传统织物，无法判断
其他（请注明）
28. 您是否愿意主动向亲友介绍南京云锦及相关产品？
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
完全不愿意
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