中国境内音乐节消费市场调查问卷


亲爱的朋友：

您好！我们是厦门大学的调研团队，正在进行一项关于音乐节的学术研究，旨在了解您参与音乐节消费的真实动机、体验与感受。

问卷实行匿名填报，所有数据仅用于学术研究与比赛使用，严格保密，绝不外泄。问卷大约占用2–4分钟，您的真实回答对我们至关重要。

衷心感谢您的支持与配合！

概念界定：

本次调研所指音乐节区别于单人演唱会，特指露天举办、多舞台多艺人参演、侧重集体狂欢的音乐庆典，拼盘音乐节属其范畴，单人专场不在调研范围内。

音乐节基础参与行为
1. 您在中国境内参加音乐节的总次数大约是?
2. 平均而言，您每年参与音乐节的频率大约是?
3. 您通常提前多久购买音乐节门票？
4. 您最主要的购票渠道是?
5. 您参加音乐节时的同行情况曾包括以下哪些？
6. 您偏好的音乐节音乐类型包括？
音乐节消费结构与偏好
7. 您个人参与音乐节的单次消费区间一般是？（单位：元）
  • 0
  • 1-99
  • 100-999
  • 1000-2000
  • 2000+
门票支出
往返交通
住宿费用
现场餐饮酒水
官方周边/衍生品
非官方应援/装扮
8. 请将影响您音乐节消费预算的因素，按影响程度从大到小排序：
9. 哪些官方营销活动会显著增加您的购票兴趣?
10. 您认为目前音乐节官方的营销推广存在哪些不足？
11. 您对于购买音乐节官方衍生品（周边）的态度是?
12. 您愿意为哪些“升级体验”支付额外费用?
13. 您认为国内单日露天音乐节的合理票价区间是？
14. 哪些因素会让您愿意接受更高的音乐节票价？
15. 若一场您想看的音乐节因阵容升级，票价上涨20%，您会?
16. 您参与过几次在厦门举办的音乐节?
17. 以下是 “专程到厦门参加音乐节”决策的影响因素，请您根据实际情况选择最符合的项：
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
厦门音乐节拥有我心仪且在我常居地难以现场看到的演出阵容。
将音乐节与厦门的海滨度假、美食探索、城市观光完美结合。
厦门“文艺、浪漫、清新”的城市品牌和整体氛围对我有强吸引力。
我的朋友/社群计划组队前往，参与本身就是重要的社交活动。
音乐节本身的主题概念、品牌调性或往届口碑特别吸引我。
音乐节举办时厦门舒适的气候和优美的自然环境是加分项。
厦门音乐节能提供高效的组织、舒适的设施和贴心的服务，确保良好的参与体验。
参与音乐节的影响因素
18. 以下是“参与音乐节”的动机描述，评估以下陈述与您想法或行为的符合程度：
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
参与音乐节是我所追求的年轻、时尚、潮流生活方式的体现。
现场的沉浸式氛围、视听震撼和人群能量是线上无法替代的。
我享受短暂脱离日常规则，释放压力、宣泄情绪并获得治愈。
参与特定音乐节能丰富我的个人阅历，增长见识。
我会拍摄素材在社交平台分享，塑造个人形象，积累社交谈资。
这题请选“比较符合”。
在音乐节中，我可以更放松地表达不同寻常的自我。
我欣赏现场演出，探索新的音乐风格与艺术家。
我喜欢体验演出当地特有的文旅氛围与地域特色。
参与音乐节可以与朋友、恋人创造共同记忆、加深情感关系。
我将音乐节视为重要的周期性庆典或自我奖赏。
19. 以下是“参与音乐节”的情景描述，请您评估自身遭遇以下情形的频繁程度：
  • 从未
  • 极少
  • 有时
  • 经常
  • 总是
缺乏志同道合的同伴一同前往，降低了参与动力。
往返交通耗时过长，影响体验与精力。
住宿紧张且价格暴涨，增加出行负担。
演出阵容、时间表公布太晚或频繁变动。
票务信息不透明（如开票时间、票量不清）。
官方票务平台卡顿崩溃，心仪票档短时间内售罄。
遭遇“黄牛”加价或票务诈骗。
选座/分区图示不清晰。
退票、改签规则苛刻。
现场过度拥挤、排队时间过长（入场、安检、厕所、餐饮等）。
现场卫生条件差或存在设施安全隐患。
音响、灯光等舞台效果不佳。
餐饮价格高、选择少、品质差。
休息区域不足，长时间站立疲惫。
天气恶劣（暴晒、下雨、寒冷）且官方无有效应对措施。
现场指引标识不清，容易迷路。
艺人现场表演状态不佳、演出内容未达预期。
散场时交通瘫痪，人员疏散缓慢。
演出内容与宣传严重不符。
20. 以下外部因素，在多大程度上影响您参与某场音乐节的意愿?
  • 毫无影响
  • 较少影响
  • 一般
  • 较大影响
  • 极大影响
在小红书、抖音等信息流中频繁刷到该音乐节的内容。
信任的博主、乐评人或网红发布了积极的体验评价或推广。
现实中的朋友、同学或同事的亲身推荐和分享。
所在粉丝群、音乐社群或论坛（如微博超话、豆瓣小组）内的热烈讨论和好评。
音乐节品牌长期的正面口碑、媒体报导或行业奖项。
同期其他城市音乐节或娱乐活动的阵容与性价比对比。
当时的天气预测、防控政策等公共环境因素。
人口统计信息
21. 您从未参加过音乐节，主要原因是?
22. 您的出生年份是？
23. 您的性别是?
24. 您目前的最高学历是?
25. 您当前的身份/职业是？
26. 您个人每月可自由支配的金额（含生活费）大约是？
27. 您目前的生活状态是?
28. 您目前常居的城市类型是？
29. 请问您对中国未来的音乐节有什么建议或期望？
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