Z世代大学生功能性食品消费动机与市场教育策略研究调查

亲爱的同学：
您好！我们正在进行一项关于Z世代大学生功能性食品消费的学术研究。本问卷匿名保密，数据仅用于统计分析，预计3-5分钟即可完成。您的每一个真实选择，都将为我们的研究提供宝贵的支持，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别:
2.您的民族：
3.您的生源地（户籍所在地）：
4.您目前的学校所在地：
5. 您所在年级:
6. 您每月可支配生活费:
7. 您是否购买过功能性食品（益生菌、维生素、助眠软糖、护眼、胶原蛋白、代餐等）:
8.未来您是否还会继续购买功能性食品：
（以下描述中哪一项与您的复购意愿相符？选项说明：1=绝对不会再买，2=可能会再次购买，3=不确定，4=可能会买，5=一定会继续买）
9. 您购买过的品类（可多选）:
10. 您单次购买功能性保健品的平均花费:
11. 您决定购买保健品的最主要原因（单选）:
12.以下因素对您的购买决策的影响程度如何：
（下列各项因素对您决定购买功能性食品有怎样的影响？请根据您的真实感受，选择每个因素的影响程度。选项说明：1=完全不影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大。）
  • 完全不影响
  • 影响较小
  • 一般
  • 影响较大
  • 影响非常大
自身健康刚需
日常养生预防
网红/博主推荐
同学朋友推荐
社交分享打卡
包装口感便携
13.您购买功能性食品的具体健康诉求：
（以下描述与您购买功能性食品的健康诉求相符程度如何？请根据您的真实感受进行选择。
选项说明：1=非常不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=非常符合。）
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
为了改善睡眠、缓解焦虑
为了提升精力、抗疲劳
为了增强免疫力、补充营养
为了调节肠道健康
为了体重管理、控糖控
油
为了护眼、缓解视疲劳
为了改善皮肤状态
为了提升专注力与记忆力
我认同“预防优于治疗”，愿意日常食补
我受身边养生潮流影响而购买
14. 在购买功能性食品或保健品时，您最容易被以下哪些信息渠道说服（可多选）:
15. 在购买功能性食品或保健品时，您会优先关注以下哪些方面（可多选）:
16. 您对“蓝帽子”标志了解程度:
17.您对成分与功效认知水平:
18. 您能否区分保健食品与普通食品/软糖:
19.您对功能性食品的品牌信任与风险感知是怎样的：
（下面是一些关于您对功能性食品的看法，请根据您的真实感受，选择对每句话的同意程度。
选项说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我会优先选择有正规资质认证的功能性食品品牌
我相信大品牌的功能性食品更安全可靠
我担心功能性食品存在夸大宣传的情况
我担心长期食用会有副作用或健康风险
我会主动查看产品成分表和配料表
朋友或同学的推荐会影响我对品牌的信任
20. 您认为以下哪些属于“智商税”（可多选）:
21.您认为自己是否踩过“智商税”:
22. 您判断“智商税”的主要依据是什么（可多选）:
23. 您获取相关知识主要渠道有什么（可多选）:
24. 您希望可以通过以下哪些方式提升对功能性食品的认知（可多选）:
25. 您在购买功能性食品时的主要顾虑有哪些（可多选）:
26.您对功能性食品市场教育有怎样的看法：
（下面是一些关于您对功能性食品市场教育（如科普、讲座等）的看法，请根据您的真实感受，选择对每句话的同意程度。选项说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意接受校园内的功能性食品科普
短视频科普是我最易接受的形式
图文干货/避坑指南对我很有用
校园讲座/体验活动能提升我的认知
专业人士科普比网红推荐更可信
我希望学校开设相关健康通识课
市场教育能降低我对“智商税”的顾虑
清晰的成分说明会提高我的购买意愿
27. 您认为大学生购买功能性食品最核心驱动力是什么?
28. 您对品牌宣传与市场推广有何建议?
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