三只松鼠市场营销研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在研究休闲零食的消费行为与三只松鼠的品牌表现，所有数据仅用于学术研究，实行匿名制填写，信息将严格保密。问卷填写约需5-8分钟，恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

第一部分：受访者背景信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄阶段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上

3. 您的职业身份

学生企业/职场人士自由职业者退休人员其他

4. 您的月均可支配收入/生活费

1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上不愿透露

第二部分：通用休闲零食消费偏好

5. 您平时是否经常食用休闲零食

几乎不食用偶尔食用（1-2次/周）经常食用（3-5次/周）频繁食用（每日1次及以上）

6. 您每月购买零食的花销

100元以下101-200元201-400元401元以上

7. 您偏好的休闲零食品类是

坚果类（核桃、腰果、碧根果等）果干类（葡萄干、芒果干等）肉干肉脯类（牛肉干、猪肉脯等）烘焙类（面包、饼干等）膨化食品类（薯片、锅巴等）糖果巧克力类其他

8. 您购买休闲零食的主要场景是

日常休闲节日送礼办公/学习加餐家庭聚会旅行便携其他

9. 您通常通过哪些渠道购买休闲零食

电商平台（淘宝、京东等）线下商超/便利店品牌专卖店直播带货社交电商零食店其他

10. 您选择休闲零食时，关注的因素是

口味/品质价格/性价比品牌知名度健康属性包装设计促销活动口碑评价其他

11. 您偏好的休闲零食品牌有哪些？请按喜爱程度排序（按重要性排序，1为最主要）

三只松鼠良品铺子百草味盐津铺子王小卤劲仔食品

12. 您是否会因营销活动（如满减、联名、直播福利）购买休闲零食

一定会可能会不确定不太会一定不会

第三部分：三只松鼠品牌认知与消费体验

13. 您是否听说过“三只松鼠”品牌

从未听说偶尔听说比较熟悉非常了解（能说出其核心产品/营销特点）

14. 您现在主要通过哪些渠道接触到三只松鼠的信息

电商平台推荐社交媒体（抖音、小红书等）短视频/直播带货亲友推荐线下门店/商超电视/综艺广告户外广告其他

15. 您对三只松鼠品牌形象的第一印象更偏向于

可爱萌系年轻时尚健康营养性价比高品类丰富网红爆款其他

16. 您是否购买过三只松鼠的产品

从未购买偶尔购买（1-3次/年）经常购买（4-12次/年）频繁购买（12次以上/年）

17. 您购买三只松鼠产品的主要场景是

日常休闲零食节日送礼办公/学习加餐家庭聚会分享旅行便携其他

18. 您通常通过哪些渠道购买三只松鼠产品

淘宝/天猫旗舰店京东自营/旗舰店拼多多官方店三只松鼠APP/小程序线下门店商超/便利店直播带货其他

19. 您每次购买三只松鼠产品的客单价大概是

50元以下51-100元101-200元201-300元300元以上

20. 您最偏好三只松鼠的哪类产品

坚果类果干类肉干肉脯类烘焙类膨化食品类糖果巧克力类其他

21. 您选择上述产品的核心原因是

口味独特原料优质包装便携分量充足健康无添加性价比高买习惯了品牌口碑好售后服务完善其他

22. 您是否参与过三只松鼠的营销活动

节日促销（618/双11等）IP联名活动会员积分/充值优惠直播专属福利社交媒体互动活动从未参与其他

23. 您对三只松鼠营销活动的吸引力评价

非常有吸引力（会因活动主动购买）有一定吸引力（偶尔参与）一般（不主动关注）缺乏吸引力（不会参与）

24. 您认为三只松鼠产品目前存在的主要问题是

价格偏高与其他品牌产品雷同包装过度/不环保部分产品不够新鲜健康属性不足分量不足其他

25. 您认为三只松鼠在品牌营销方面最需要改进的地方是

减少营销噱头，注重产品本质优化促销活动形式拓展多元营销渠道加强健康理念传播提升品牌口碑管理其他

26. 对于三只松鼠的产品、价格、包装、营销或服务等方面，您有哪些具体的建议或期望？

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