基于用户认知的茅台文创产品品牌塑造研究调查问卷（既有消费者版）

问卷说明
您好！感谢您参与本次关于茅台文创产品的调查。作为茅台的既有消费者，您的意见对我们的研究非常重要。本问卷旨在了解茅台既有消费者对茅台文创产品的认知、态度和行为意向，所有数据仅用于学术研究，严格保密。问卷约需8分钟完成，感谢您的支持与配合！
一、筛选问题
1.您是否购买或使用过茅台的常规产品（如茅台酒、茅台王子酒等）?
2. 您购买茅台常规产品的频率:
二、文创产品引入

请先打开“茅台文创产品系列简介”超链接浏览以下茅台文创产品图片及简介，然后回答后续问题：

茅台文创产品系列简介

1.小茅达人系列：以茅台IP形象“小茅”为核心的创意产品

2.生肖系列酒具：结合中国传统生肖文化与茅台元素的酒具套装

3.小茅酿酒系：展示茅台酿酒工艺的互动性文创产品

4.生活美学系列：包括公仔、开瓶器、保温杯、水壶、茶具等日常用品

5.宋韵流光系：融合宋代美学设计的茶盏套装

6.焕瓷集：精美的陶瓷餐具系列意

7.配件系：下酒菜毛绒挂件

8.琉光映系列酒：高端水晶酒具套装

9.小茅.臻情话：面向女性消费群体的节日礼品套装

10.其他产品：独立于系列产品的套装

三、核心问题（请根据您的真实感受，在相应数字上打“√”）

说明：请您评价以下描述与您对茅台文创产品感受的符合程度。

第一部分:文创产品感知与品牌契合度
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
1. 茅台文创产品的设计风格与茅台品牌的高端定位相符
2. 茅台文创产品的品质感符合我对茅台品牌的预期
3. 茅台文创产品成功传递了茅台的文化内涵和品牌精神
4. 茅台文创产品的设计体现了茅台的工艺精湛和传承精神
5. 茅台文创产品让我感到惊喜，同时保持了茅台的品牌特色
6. 茅台文创产品适合作为茅台品牌文化的载体
第二部分:品牌认知与忠诚度影响
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
7. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌的认同感
8. 茅台文创产品加深了我对茅台品牌文化的理解
9. 茅台文创产品让我对茅台品牌有了新的认识
10. 茅台文创产品提升了我对茅台品牌的整体评价
11. 茅台文创产品使我更加忠诚于茅台品牌
12. 茅台文创产品展示了茅台品牌的创新能力，让我对品牌未来发展更有信心
第三部分:品牌延伸与产品关联
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
13. 我认为茅台进入文创领域是合理的品牌延伸
14. 茅台文创产品与茅台的核心产品（如茅台酒）形成了良好的互补
15. 茅台文创产品有助于我在日常生活中展示对茅台品牌的喜爱
16. 茅台文创产品丰富了我对茅台品牌产品体系的认知
17. 我会将茅台文创产品视为茅台品牌的重要组成部分
18. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌多元化发展的认可
第四部分:行为意向与购买意愿
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
19. 我愿意购买茅台文创产品
20. 我认为茅台文创产品物有所值，愿意支付相应价格
21. 我会将茅台文创产品作为礼品送给其他茅台爱好者
22. 我会在社交媒体上分享茅台文创产品
23. 未来1年内，我有购买茅台文创产品的计划
24. 我会优先选择茅台文创产品而非其他品牌的同类产品
25. 茅台文创产品会影响我未来购买茅台核心产品的频率
26. 我会关注茅台品牌的其他文创产品
四、样本信息

人口统计学变量

27.您的年龄

28. 您的性别:
29. 您的职业:
30. 您的家庭年收入水平（人民币）:
茅台消费行为特征
31. 您购买茅台常规产品的年限:
32. 过去一年，您购买茅台常规产品的花费大约是多少?
33. 您购买茅台常规产品的主要用途:（可多选）
34. 您对茅台品牌的忠诚度:
文创产品消费行为
35. 您是否已经购买过茅台文创产品?
36. 如果您已经购买过茅台文创产品，购买的主要用途是(多选题）
37. 过去一年，您购买其他品牌文创产品的频率:
38. 您对文创产品的兴趣程度:
五、开放性问题
39. 作为茅台的既有消费者，您对茅台文创产品的发展有什么建议?
40. 您希望茅台推出哪些类型的文创产品?
再次感谢您的参与！您的回答对我们的研究非常重要。
问卷设计说明:本问卷专门针对茅台既有消费者设计，重点关注文创产品对品牌忠诚度的影响和品牌延伸效果。采用7点李克特量表，测量既有消费者对茅台文创产品的感知、品牌认知影响、品牌延伸认可和行为意向。问卷结构遵循从产品感知到品牌影响，再到行为意向的逻辑顺序，增加了针对既有消费者的特定问题，如茅台消费年限、花费、购买用途等，重点关注文创产品对品牌忠诚度的影响和既有消费者的购买意愿。
调查者:杨江琴
日期:2025.12.28
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