RIO鸡尾酒2025年微电影广告的情感共鸣效果调查问卷

亲爱的同学/朋友:
您好！我是广告学专业的学生，目前正在进行一项关于RIO鸡尾酒2025年微醺系列微电影广告情感共鸣效果的研究。本问卷旨在了解您对该系列广告的观看体验、情感反应和互动行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持与参与！

1.您的性别:

男女

2.您的年龄段:

18岁以下18-22岁23-28岁29岁以上

3. 您是否观看过RIO“微醺”系列微电影广告（如《微醺遇见微醺》《晚9点，微醺中》）?

是（请继续填写）否（问卷结束）

4. 您认为广告中的人物形象（如闫妮、张子枫）是否增强了您的情感代入?

非常符合，人物与“微醺”形象高度契合比较符合，有一定代入感一般，无明显感受不符合，人物与情感主题脱节

5. 广告中的视听符号（如暖色调画面、轻松音乐、生活化场景）对您理解“微醺”情感有帮助吗?

帮助很大，能直观感受到情感氛围有一定帮助，增强了观看体验帮助较小，符号表达不够明确几乎没有作用

6. 您觉得RIO微电影广告在叙事和共情营造方面，与其他酒类产品的广告相比如何?

更出色，叙事和共情更有感染力差不多，没有明显差异稍逊色，还有提升空间差很多，存在明显不足

7.广告中的如个人独处、上班等场景，是否能让您感受到更深入的观看感受?

一定会，很容易沉浸其中可能会，有一定沉浸感不会，没什么特别感觉

8.您在哪个平台观看过该系列广告?

B站抖音微博其他:

9.您是否在观看后进行了以下互动行为?

发送弹幕点赞/收藏转发分享参与话题讨论（如#一个人的小酒#）二次创作（如制作表情包、模仿视频等）未参与互动

10. 您认为广告中哪种情感主题最能引发您的共鸣?

独处时刻的自我关怀（“一个人的小酒”）压力释放与情绪治愈（“松弛感”）幽默轻松的社交氛围（“伪花絮”风格）品牌价值观认同（“悦己”“不内耗”）其他

11.对于广告在叙事和共情营造上，您希望有哪些改进?

优化叙事结构，使情节更紧凑创新叙事方式，带来新鲜感增加情感细节，强化共情效果其他（请注明）

12. 看完广告后，您对RIO品牌的印象有何变化?

更加好感，觉得品牌有情感温度略有提升，觉得广告有创意无变化印象变差

13.您是否愿意因为这支广告而尝试或再次购买RIO产品?

非常愿意可能会考虑不确定不会

14.您会推荐这支广告给朋友或家人吗?

会可能会不会

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