微信读书定价策略优化调研问卷

您好！本问卷旨在了解您对微信读书付费套餐的偏好与支付意愿，所有答案无对错之分，仅用于学术研究。收集的数据将严格保密，感谢您的支持与配合！

您是否使用过微信读书 APP?

A. 使用过B. 从未使用

第一部分:描述性统计调查

1.您的身份

学生（本科/研究生）职场人士退休人员

2.您平均每天阅读的时长大约是?

A. 低于1小时B. 1 - 3小时（含1小时、3小时）C. 3小时以上

3.过去一个月内，您平均每周使用微信读书的频率大约是？

每周6天以上每周3-6天（含每周3天、每周6天）每周1-2天（含每周1天、每周2天）少于每周1次从未使用

4.您是否购买过微信读书付费套餐:

从未购买过去购买过（已过期）目前是付费用户（连续包月/季/年卡）

5.若您购买过/正在使用付费套餐，最不满意的点（可多选）:

价格偏高权益冗余（用不上的功能多）长期订阅折扣不足其他

6.在决定是否购买会员时，以下哪些因素对您最重要?（请按重要程度排序）

价格高低书库资源丰富度（想看的书都能搜到）出版书畅读阅读体验（离线下载、导入书籍无限制）AI翻译、AI朗读有声书畅听社交功能（看好友想法、书单分享）跨端同步（手机、平板、Kindle/电子书）

7.若您未购买过付费套餐，主要原因（可多选）:

价格超出预期仅需单一权益（如仅听书），无需全套餐免费内容已满足需求其他

8.该题目请选择“每周3-6天”

每周6天以上每周3-6天每周1-2天少于每周1次从未使用

第二部分:联合分析
以下是微信读书拟推出的不同付费套餐，每个套餐包含不同权益、订阅周期与价格，请您从每个任务的4个选项中，选择最倾向的一个（可选择“都不选”）。

9.问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

10. 问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

11. 问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

12.问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

13. 问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

14. 问题:请从以下套餐中选择一个你更可能订阅的选项:

第三部分:单一变量调查

15.若推出“仅有声书月卡”（仅含有声书权益），你愿意购买的最高价格是?

A. 12元（仅接受12元及以下，高于12元不买）B. 15元（接受12-15元，高于15元不买）C. 18元（接受12-18元，高于18元不买）D. 都不愿意购买

16. 若推出“仅有声书季卡”（仅含有声书权益，有效期90天），你愿意购买的最高价格是?

A. 33元（仅接受33元及以下，高于33元不买）B. 39元（接受33-39元，高于39元不买）C. 45元（接受33-45元，高于45元不买）D. 都不愿意购买

17. 若推出“仅电子书畅读月卡”（含电子书畅读+AI朗读+无广告），你愿意购买的最高价格是?

A. 15元（仅接受15元及以下，高于15元不买）B. 18元（接受15-18元，高于18元不买）C. 21元（接受15-21元，高于21元不买）D. 都不愿意购买

18. 若推出“仅电子书畅读季卡”（含电子书畅读+AI朗读+无广告，有效期90天），你愿意购买的最高价格是?

A. 42元（仅接受42元及以下，高于42元不买）B. 48元（接受42-48元，高于48元不买）C. 54元（接受42-54元，高于54元不买）D. 都不愿意购买

再次感谢您的参与！

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