情绪价值驱动下大学生IP旅游体验与付费意愿调查问卷
您好！本问卷旨在系统研究大学生在IP旅游中的情绪需求、体验感知、付费意愿与行为偏好。“IP旅游”指基于特定IP（如影视综艺、动漫游戏、文化IP、网红IP等）开展的旅游活动，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式收集，严格保护个人隐私。问卷共31题，预计耗时3-5分钟，请根据真实情况作答，感谢您的真诚分享！
一、基本信息
1. 您的性别:
男
女
2. 教育阶段（主要针对大学本科）:
大一
大二
大三
大四
3. 您的专业类别:
文史哲类
经管法类
理工农医类
艺术体育类
其他
4. 大学所在地区:
华北地区（京、津、冀、晋、内蒙古）
东北地区（黑、吉、辽）
华东地区（江、浙、沪、皖、赣、鲁）
华南地区（粤、桂、琼）
华中地区（豫、鄂、湘）
西南地区（云、贵、川、渝、藏）
西北地区（陕、甘、宁、青、新）
港澳台地区
其他（例如出国留学等）
5. 月均可支配资金（包含生活费，兼职等收入）:
1500元及以下
1500元—2000元
2000元—3000元
3000元及以上
其他
6. 您的MBTI人格类型是？（未测试可填“未测试”）
二、旅游出行基本情况
7. 近一年，您的旅游频率:
0次
1—3次
4—6次
6次及以上
其他
8. 近一年，您通常选择的旅游时间段（可多选）:
周末
法定节假日（如国庆假期，五一假期等）
寒暑假
课程间隙
其他
9. 您了解IP旅游的主要渠道（可多选）:
社交平台（抖音、小红书、微博等）
影视综植入
旅游APP推荐（飞猪，去哪儿）
朋友/同学/家人推荐
网红/博主种草
其他
10. 结合你的MBTI性格，你在IP旅游前的出行计划习惯是？
无计划，随心出发，到目的地再体验
简单规划核心打卡点，其余灵活安排
详细规划行程（时间/路线/体验项），按计划执行
会和同好一起商量制定详细计划，共同执行
未测试
三、IP旅游的情绪价值感知与付费意愿量化
11. 促使您决定出行的情绪触发点（可多选）:
压力大或心情低落，想逃离喧嚣寻求宁静
庆祝特殊时刻或达成重要目标，奖励自己
看到他人旅行分享，心生向往
纯粹想体验不同文化或风景
季节性因素（如赏樱、看雪等）
偶然发现优惠机票/酒店，觉得划算
对某个目的地有特别的期待或情结
其他
12. 您偏好的旅游IP类型（可多选）:
文化历史类（如故宫、莫高窟等）
偶像明星IP（如明星同款打卡点、演唱会举办地、粉丝见面会等）
影视综艺IP（如《骄阳似我》长白山取景地、《现在就出发》综艺同款旅行路线等）
乡村田园类（如采摘体验园）
自然生态类（如雪山湖泊、山川等）
小众地点IP（如未过度开发古村、小众徒步路线、隐秘观景地）
国风美学IP（如古风园林、新中式民宿、国风打卡街区）
轻体验IP（如手作工坊、轻露营基地、城市轻徒步路线）
热点烘托旅游打卡地
其他（请补充说明:）
13. 近一年，您常选择的旅游出行方式（可多选）:
独自出行
与同好伙伴同行
情侣/朋友/家人同行
参加旅游团
随机结伴
其他
14. 您愿意为IP旅游投入的单次消费预算（包括交通往返）:
500元以下
500—1000元
1000—2000元
2000—3000元
3000元及以上
15. 您是否愿意为具有明确“情绪价值”的旅游产品支付溢价？（如“追星同款打卡路线”“影视IP同款取景地民宿”）
愿意
一般（看情况）
不愿意
16. 若愿意支付溢价，您能接受的溢价幅度（相对于普通同类产品）:
（注:上一题若选择不愿意，可跳过本题）
10%以内
11%-20%
21%-30%
31%及以上
17. 您在IP旅游中喜爱参与的活动（可多选）:
沉浸式打卡拍照/拍视频
打卡IP同款场景，复刻经典名场面
追星打卡（冲偶像同款点位/线下活动地）
和同好一起玩、组队体验
慢悠悠歇着，沉浸式摆烂放松
收集IP限定周边、纪念小物件
其他（请补充说明:）
18. 您在IP旅游中最在意的相关体验细节（可多选）：
IP还原度（场景/服务贴合设定，唤起情感共鸣）
场景沉浸感（氛围/互动有代入感，贴合情绪需求）
拍照出片率（满足打卡分享、纪念留存需求）
追星打卡（偶像同款点位/线下活动地）
同好互动机会（有圈层交流、主题活动等联结感）
服务贴心度（工作人员专业，有情绪关怀感）
周边质感（IP文创/纪念品精致有收藏意义）
行程自由度（可自主安排，无强制体验）
环境舒适度（氛围放松、动线顺畅，体验无违和）
其他（请补充说明：）
四、情绪价值感知与评价
注:请选择您印象最深刻的一次旅行，回答下列问题。
19. 与普通旅游相比，我通常愿意在IP旅游上花费更多预算。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
20. 为这次IP旅游支付的额外成本，让我觉得值得。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
21. 这次IP旅游玩下来，我觉得又开心又放松
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
22. 在这儿玩的时候，我感觉自己就是这个IP爱好者圈子里的一员。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
23. 和其他同好互动，让我觉得很温暖，找到了“组织”的感觉。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
24. 探索IP相关内容或完成任务时，我感觉很有成就感。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
25. 这次旅行拍的照片/视频，很适合发朋友圈或社交平台。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
26. 这里的场景和氛围，让我觉得看着就很舒服、很治愈。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
27. 旅行中发生的不愉快，会影响我此次IP旅游的整体体验。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
28. 这次体验让我对相关文化更感兴趣，也更认同。
完全不符合
1
2
3
4
5
完全符合
五、IP旅游产品期望与建议
29. 您认为当前IP旅游产品在情绪价值供给上的主要不足（可多选）
IP与情绪价值关联度不高，仅停留在打卡拍照层面
沉浸感不足，场景还原度低、互动体验感差
同好互动机会少，难以获得圈层归属感
价格偏高，性价比低，情绪价值与消费体验不匹配
宣传夸大情绪体验，实际感受与预期差距大
服务细节忽视情绪关怀（如无休息区、工作人员态度冷漠）
其他
30. 您更期待IP旅游能提供哪些跟心情、感受相关的服务？（可多选）
心情定制路线——按你当下的情绪，安排对应的IP体验
沉浸式情绪活动——比如同好倾诉小聚
专属情绪角落——IP主题静音舱、治愈系休息区
同好组队搭子——帮你找到兴趣相投的人，一起打卡聊话题
情绪纪念小物——定制心情写真、旅行情绪手账本
旅途心情支持——轻陪伴、随时给点舒缓建议
灵活调节行程——适配即时情绪需求
其他
31. 您对大学生情绪价值导向IP旅游的其他建议或期待
问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！祝您生活愉快，期待未来更好的相遇！
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