明星代言契合度对品牌形象影响调查问卷
您好！本次问卷旨在研究明星与品牌代言契合度对品牌形象及消费行为的影响，匿名填写且数据仅用于学术研究，约
5
分钟完成，感谢配合！
一、基础信息（单选题）
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁及以上
3. 您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职/事业单位人员
E. 其他（请注明）：
4. 您关注明星代言的频率：
A. 每天
B. 每周多次
C. 每月几次
D. 很少
E. 从不
二、核心调研
5. 请填写1组您熟悉的“明星-品牌”真实代言组合（填空题）：
明星：
品牌：
6. 您认为该明星的专业能力（如演技、创作力等）如何？（单选题）
A. 1分（极差）
B. 2分（较差）
C. 3分（一般）
D. 4分（较好）
E. 5分（极佳）
7. 您认为该明星的公众口碑（如公益表现、无负面新闻等）如何？（单选题）
A. 1分（极差）
B. 2分（较差）
C. 3分（一般）
D. 4分（较好）
E. 5分（极佳）
8. 您认为该品牌的核心定位（如年轻潮流、高端奢华等）是否清晰？（单选题）
A. 1分（模糊）
B. 2分（较模糊）
C. 3分（一般）
D. 4分（较清晰）
E. 5分（清晰）
9. 您认为该明星的整体形象与品牌定位的匹配度如何？（单选题）
A. 1分（完全不匹配）
B. 2分（较不匹配）
C. 3分（一般）
D. 4分（较匹配）
E. 5分（高度匹配）
10. 您认为该明星的专业领域与品牌行业的关联度如何（如歌手代言耳机）？（单选题）
A. 1分（无关）
B. 2分（关联度较低）
C. 3分（一般）
D. 4分（关联度较高）
E. 5分（高度相关）
11. 您是否同意“流量高但契合度低的明星，无法长期带动品牌发展”这一观点？（单选题）
A. 完全同意
B. 比较同意
C. 中立
D. 不太同意
E. 完全不同意
12. 因该明星代言，您对该品牌的知晓度是否提升？（单选题）
A. 1分（下降）
B. 2分（略有下降）
C. 3分（无变化）
D. 4分（略有提升）
E. 5分（大幅提升）
13. 未来您购买该品牌产品的可能性如何？（单选题）
A. 1分（不可能）
B. 2分（可能性较低）
C. 3分（一般）
D. 4分（可能性较高）
E. 5分（极有可能）
14. 您曾因“代言契合度高”购买该品牌产品的频率是？（单选题）
A. 多次
B. 1-2次
C. 从未
再次感谢您的填写！
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