关于百雀羚品牌形象的消费者问卷调查

卷首语：

您好！我们正在进行一项关于经典国货品牌“百雀羚”的学术调研。本问卷旨在了解您对百雀羚品牌的认知与看法，所有数据仅用于课堂研究，将完全保密。感谢您的支持与参与！

1. 在提起“百雀羚”时，您最先联想到的三个关键词是什么？

国货草本经典妈妈用的蓝色铁盒

2. 您是否购买或使用过百雀羚的产品？

经常使用偶尔使用曾经使用，但现在不用了从未使用过

3. 您认为百雀羚近年来成功的品牌转型（如启用明星代言、跨界联名）对您有吸引力吗？

非常有吸引力，让我重新关注这个品牌有一定吸引力，感觉品牌更年轻了感觉一般，对我影响不大没有吸引力，还是觉得它比较传统

4. 百雀羚与故宫、只此青绿等文化IP的跨界联名，您如何看待？

非常喜欢，巧妙融合了东方美学比较有趣，是有效的营销手段感觉一般，同质化严重不喜欢，感觉有些生硬

5. 百雀羚提出“科技新草本”战略，将现代科技与天然草本结合，这会增加您对其产品功效的信赖度吗？

大大增加信赖有一定增加没有影响不太相信这种宣传

6. 您通常通过哪些渠道了解到或购买百雀羚的产品？

线上电商平台（天猫、京东等）直播带货社交媒体（小红书,微博等）线下超市/百货线下快闪店/体验店朋友/家人推荐

7. 如果百雀羚进军医美领域（如推出轻医美产品线），您的兴趣如何？

非常有兴趣，愿意尝试比较有兴趣，但会观望一下兴趣不大，更信赖专业医美品牌完全不感兴趣

8. 综合考虑，您认为百雀羚在您心中是一个怎样的品牌？

充满活力的年轻化国潮品牌值得信赖的实力派经典国货处于转型中，有潜力的老字号形象仍偏传统，不够吸引我

9. 您认为百雀羚在未来发展中最应该注重以下哪一点？

持续深化科技研发，打造核心成分加强数字化营销，与年轻人互动拓展产品线，覆盖更多年龄和肤质深耕线下体验，开设更多概念店

10. 您的性别？

男女

11. 您的年龄段？

18岁以下18~25岁26~35岁36岁以上

问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！

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