郁美净品牌形象的消费者调查问卷
本问卷旨在围绕郁美净
“性价比高、安全”
的核心品牌主题，收集消费者的一手数据，以便后续进行科学的分析
您的月均可支配收入（或生活费）：
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001元及以上
您的性别：
男
女
您所在的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
提到“郁美净”这个品牌，您首先联想到的三个关键词是什么？
安全
舒适
性价比高
老品牌
您是否使用过郁美净的产品？
是，目前正在使用
是，过去使用过
从未使用过 (若选C，可跳转至第二部分)
您最常使用或印象最深的郁美净产品是哪一款？
儿童霜
鲜奶乳液
身体乳
您最初是通过什么渠道了解到郁美净的？【可多选】
A. 家人/朋友推荐
B. 童年记忆/从小就使用
C. 社交媒体（如小红书、抖音、微博）
D. 线下商超/便利店看到
E. 新闻报道或国货话题讨论
F. 其他 ________
与市场上其他同类护肤品（如大宝、强生、新兴国货等）相比，您认为郁美净在“性价比”和“安全”方面的表现处于什么水平？
A. 明显优于其他品牌
B. 略优于其他品牌
C. 与其他品牌差不多
D. 略逊于其他品牌
E. 不清楚/无法比较
在以下维度上，您对郁美净的认同程度如何？请用1-5分打分（1分=非常不认同，5分=非常认同）
产品价格亲民、性价比高
1
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5
产品成分安全、温和不刺激
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5
是值得信赖的老品牌
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5
包装设计具有吸引力
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品牌形象年轻、有活力
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当您选择一款基础护肤品（如面霜、乳液）时，下列因素的重要性如何？请用1-5分打分（1分=非常不重要，5分=非常重要）
价格实惠、性价比高
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成分安全、有保障
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5
品牌知名度和信誉
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5
如果郁美净希望在保留“安全、性价比高”核心优势的基础上进行创新，您对以下方向的感兴趣程度是？
【可多选】
推出更具现代感、设计感的新包装
研发针对新需求的功能性产品（如控油、祛痘、敏感肌专研）
与知名IP（如动漫、博物馆）推出联名款
邀请您喜欢的明星或KOL进行代言推广
在社交媒体（如抖音、小红书）上开展有趣的互动活动
您认为郁美净品牌当前最大的不足或挑战是什么？【可多选】
A. 品牌形象有些老旧，不够年轻
B. 包装设计缺乏吸引力
C. 产品线单一，创新不足
D. 在年轻人聚集的平台上宣传太少
E. 使用体验（如质地、香味）可以提升
F. 其他 ________
再次衷心感谢您的参与！您的每一个回答都对我们的研究至关重要。祝您生活愉快！
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