企业广告投入、品牌知名度与产品市场占有率关系及行业竞争差异调查问卷
一、引言
尊敬的问卷参与者：
您好！本次问卷调查旨在研究 “企业广告投入如何通过提升品牌知名度促进产品市场占有率”，以及这一影响在不同竞争程度行业中的差异。您的从业经验与真实反馈，将为我们的研究提供重要支撑，助力后续为企业广告策略优化、品牌建设及市场竞争力提升提供参考建议。
我们承诺，本次调查严格遵循《个人信息保护法》及相关规定，所有收集的信息仅用于学术研究，不会泄露给任何第三方，也不会与您个人或所在企业的具体身份直接关联。问卷填写预计耗时 5-8 分钟，恳请您根据企业实际情况如实作答，感谢您的理解与支持！
二、基本信息收集
1.您所在企业的行业属于:
A. 快消品行业（如食品、饮料、日化用品等）
B. 耐用消费品行业（如家电、家具、汽车等）
C. 服务业（如餐饮、住宿、金融服务、教育培训等）
D. 制造业（如机械制造、电子设备制造等）
E. 其他行业（请注明:______）
2.您所在企业的成立年限:
A. 1 年及以下
B. 2-5 年
C. 6-10 年
D. 11-20 年
E. 20 年以上
3.您所在企业的员工规模:
A. 50 人及以下
B. 51-200 人
C. 201-500 人
D. 501-1000 人
E. 1000 人以上
4.您在企业中所处的岗位层级:
A. 基层员工
B. 中层管理人员（如部门经理、主管等）
C. 高层管理人员（如总经理、副总经理、CEO 等）
D. 企业所有者 / 创始人
5.您所在企业是否有专门的广告宣传部门或合作的广告代理机构?
A. 有专门的广告宣传部门
B. 有合作的广告代理机构
C. 既有专门的广告宣传部门，也有合作的广告代理机构
D. 两者都没有
三、关键变量的条目
6.您所在企业近一年的广告投入金额占企业年度总营收的比例大约为:
A. 1% 及以下
B. 1%-3%（不含 3%）
C. 3%-5%（不含 5%）
D. 5%-10%（不含 10%）
E. 10% 以上
7.您所在企业近一年在以下哪些广告形式上有投入?（可多选）
A. 传统媒体广告（如电视、报纸、杂志、广播等）
B. 网络媒体广告（如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频平台广告等）
C. 户外广告（如广告牌、公交地铁广告、楼宇广告等）
D. 线下活动广告（如展会、促销活动、公益活动等）
E. 其他广告形式（请注明:）
8.在不提示的情况下，当提及您所在企业所属行业时，消费者首先想到您企业品牌的概率大约为:
A. 10% 及以下
B. 10%-30%（不含 30%）
C. 30%-50%（不含 50%）
D. 50%-70%（不含 70%）
E. 70% 以上
9.您认为所在企业品牌在目标消费群体中的认知程度如何?
A. 几乎没有消费者认知
B. 仅有少数消费者认知
C. 有一定比例消费者认知
D. 大部分消费者认知
E. 绝大多数消费者认知
10.您所在企业近一年的产品市场占有率（即企业产品销售量占行业总销售量的比例）大约为:
A. 5% 及以下
B. 5%-10%（不含 10%）
C. 10%-20%（不含 20%）
D. 20%-30%（不含 30%）
E. 30% 以上
11.近一年来，您所在企业产品的市场占有率变化趋势如何?
A. 大幅下降（下降幅度 10% 以上）
B. 小幅下降（下降幅度 1%-10%）
C. 基本保持稳定
D. 小幅上升（上升幅度 1%-10%）
E. 大幅上升（上升幅度 10% 以上）
12.您所在行业中，生产或提供同类产品 / 服务的企业数量大约为:
A. 10 家及以下
B. 11-50 家
C. 51-100 家
D. 101-500 家
E. 500 家以上
13.近一年来，您所在行业的新进入企业数量情况如何?
A. 几乎没有新企业进入
B. 有少量（1-5 家）新企业进入
C. 有一定数量（6-20 家）新企业进入
D. 有较多数量（21-50 家）新企业进入
E. 有大量（50 家以上）新企业进入
14.您认为所在行业的市场竞争激烈程度如何?
A. 几乎没有竞争
B. 竞争程度较低
C. 竞争程度中等
D. 竞争程度较高
E. 竞争异常激烈
四、注意力陷阱问题
15.您在填写本问卷之前，是否仔细阅读了引言部分的所有内容?
A. 仔细阅读了每一句话
B. 大致浏览了一遍，了解主要内容
C. 只看了开头几句，没有看完
D. 完全没有看引言部分
16.本问卷的标题中，是否包含 “行业竞争程度” 这一表述?
A. 包含
B. 不包含
C. 不确定，没有注意
五、反向编码问题
17.您认为企业减少广告投入，对提升品牌知名度有很大帮助。
A. 完全不同意
B. 不太同意
C. 不确定
D. 比较同意
E. 完全同意
18.即使企业品牌知名度较低，其产品的市场占有率也能轻松提升。
A. 完全不同意
B. 不太同意
C. 不确定
D. 比较同意
E. 完全同意
六、结束页
尊敬的参与者，恭喜您已完成本次问卷调查的所有内容！再次衷心感谢您的积极参与和真实反馈，您的回答对我们的研究具有重要意义。如果您希望了解本次研究的最终结果，可留下您的电子邮箱地址（选填）：______，我们将在研究完成后及时与您分享。祝您工作顺利，生活愉快！
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