运动人群及相关群体运动营养食品(蛋白粉类)消费认知与品牌偏好调查问卷
尊敬的受访者:
您好!本问卷旨在了解不同人群对运动营养食品(以蛋白粉为例)的消费习惯、认知及品牌偏好,所有数据仅用于“康比特公司运动营养食品营销策略研究”相关学术论文,严格保密且匿名处理,预计占用您4-6分钟。请您根据真实情况填写,感谢您的支持与反馈!
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄范围是?
A. 18-22岁(主要为大学生)
B. 23-30岁(职场新人/年轻群体)
C. 31-40岁
D. 40岁以上
3. 您是否有运动习惯(包括健身、跑步、球类运动等,频率不限)?
A. 有(每周≥1次)
B. 偶尔有(每月1-3次)
C. 几乎没有
4. 您是否购买或食用过蛋白粉类运动营养食品(如乳清蛋白、植物蛋白等)?
A. 从未购买/食用过(跳转第11题)
B. 曾经购买/食用过(现在不常吃)
C. 正在购买/食用(偶尔吃,每月1-3次)
D. 正在购买/食用(经常吃,每周≥1次)
5. 您购买或食用蛋白粉的主要原因是(可多选,)?
A. 辅助运动效果(如增肌、提升耐力、加速恢复)
B. 日常营养补充(如饮食蛋白质不足、素食者补充)
C. 特定需求(如减脂期维持肌肉、术后恢复)
D. 受他人推荐或尝试新鲜
E. 其他
6. 您在选择蛋白粉品牌时,优先考虑的因素是(可多选,)?
A. 产品功效(如吸收效果、是否符合自身需求)
B. 成分安全性(如有无添加剂、是否通过质检)
C. 品牌口碑(如身边人评价、网上测评)
D. 价格与性价比(如单价、每克蛋白质成本)
E. 产品细节(如口感、冲泡难易度、包装便携性)
F. 其他
7. 您目前了解或曾接触过以下哪些蛋白粉品牌(可多选,可补充未列出品牌)?
A. 康比特
B. 诺特兰德
C. ON(奥普帝蒙)
D. Myprotein(熊猫)
E. 汤臣倍健
F. 肌肉科技
G. 其他
8. 若您了解康比特品牌(无论是否购买过),与您知道的其他蛋白粉品牌相比,您认为康比特的“产品口碑”如何?
A. 远优于其他品牌
B. 略优于其他品牌
C. 与其他品牌基本持平
D. 略逊于其他品牌
E. 远逊于其他品牌
F. 仅听说过,不了解口碑(跳转第10题)
9. 若您了解康比特品牌(无论是否购买过),与其他品牌相比,您认为康比特的“性价比”(价格与品质匹配度)如何?
A. 远优于其他品牌
B. 略优于其他品牌
C. 与其他品牌基本持平
D. 略逊于其他品牌
E. 远逊于其他品牌
F. 仅听说过,不了解价格(跳转第10题)
10. 若您购买过康比特蛋白粉,您主要通过哪种渠道购买?(可多选,)
A. 健身房线下门店/合作专柜
B. 电商平台旗舰店(如天猫康比特旗舰店、京东自营)
C. 品牌官网/官方小程序
D. 线下商超(如沃尔玛、屈臣氏)
E. 其他
11. 若您未考虑购买康比特蛋白粉(或从未听说过),主要原因是(可多选,)?
A. 从未听说过该品牌
B. 了解少,不确定产品好坏
C. 价格不符合预算
D. 产品类型/口味不满足需求
E. 更信任其他品牌(国际品牌或热门本土品牌)
F. 其他
12. 您平时会通过哪些渠道了解运动营养食品(如蛋白粉)的信息?(可多选,)
A. 社交媒体(如抖音、小红书、健身博主测评)
B. 线下场景(如健身房推荐、商超货架)
C. 他人分享(朋友、运动伙伴推荐)
D. 电商平台(如天猫、京东广告)
E. 其他
13. 若您未来考虑购买蛋白粉,最能吸引您的因素是(可多选,)?
A. 权威测评/专业人士推荐
B. 免费试用装体验
C. 优惠活动(如满减、买赠)
D. 详细的成分/功效说明
E. 其他
14. 您是否希望运动营养食品品牌(如康比特)推出“场景化定制产品”(如针对跑步的耐力蛋白粉、针对学生的小包装蛋白粉)?
A. 非常希望,会优先购买
B. 比较希望,会考虑尝试
C. 无所谓,按常规需求选择
D. 不希望,现有产品已满足需求
15. 结合您对运动营养食品的认知,您对这类产品(或相关品牌如康比特)有哪些具体建议或期望?(请自由填写,字数不限)
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