抖音短视频广告效果调查问卷
尊敬的参与者:
感谢您参与本次学术调研！本问卷旨在研究短视频广告特征对用户认知的影响。所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，请根据真实感受作答。完成约需3-5分钟。
一、基础信息
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
3. 您的学历:
高中及以下
专科
本科
研究生及以上
4. 您平均每周使用抖音的频率:
1-2次
3-4次
5-7次
7次以上
5. 您是否从事广告、媒体或营销相关工作?
是
否
二、广告观看后测量（1=非常不同意，5=非常同意）
情绪唤起强度
6. 观看该广告时，我感到非常激动。
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7. 这段广告让我产生了强烈的情绪波动。
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8. 广告内容引起了我明显的情绪反应。
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9. 广告中的情感表达让我印象深刻。
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10. 广告让我感到情绪被调动（如快乐、感动、兴奋等）。
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叙事结构
11. 我觉得这个广告讲了一个完整的故事。
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12. 广告中有清晰的人物角色和情节发展。
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13. 广告内容像在讲述一个事件，而非直接介绍产品。
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14. 广告的叙事方式让我更容易记住品牌信息。
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15. 广告的故事结构让我更愿意继续观看。
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品牌联想
16. 广告让我对品牌形成了具体的情感或印象。
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17. 广告内容让我联想到品牌背后的故事或价值。
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18. 我能轻松回忆起广告中的品牌标志或slogan。
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19. 广告让我对该品牌产生了积极的联想。
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20. 整体而言，这个广告让我对品牌产生了良好的印象。
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