茯苓 IP 形象与品牌建设助力乡村振兴的探索与实践问卷调查

本问卷用于“茯苓 IP 形象与品牌建设助力乡村振兴的探索与实践”的社会实践项目，旨在了解公众对云南茯苓道地药材IP的认知、需求与期待。您的回答将助力指导品牌定位、产品开发与乡村文旅规划，为产业升级和农民增收提供决策依据，感谢支持！

1.您此前是否听说过“网页 IP（文化/品牌 IP）”这一概念？

A. 听说过，并大致了解B. 听说过，但不太明白C. 没听说过

2.您是否知道“云南茯苓”属于国家地理标志的道地药材？

A. 知道，且能说出 1 个以上产区（如楚雄州双柏县、丽江、大理、普洱等）B. 知道是道地药材，但不清楚产区C. 完全不知道

3.您认为为云南茯苓打造一个专属文化/品牌 IP（如吉祥物、故事、体验线路等）是否有必要？

A. 非常有必要B. 有必要C. 可有可无D. 没必要

4.如果打造云南茯苓 IP，您觉得以下哪些方向最有价值？（可多选）

A. 养生食品/功能饮品B. 中药饮片/中成药升级包装C. 乡村康养旅游（采挖体验、药膳民宿）D. 科普研学（茯苓博物馆、研学营）E. IP 联名文创（玩偶、手账、盲盒）F. 其他

5.您最可能因为哪种信息而首次关注云南茯苓 IP？

A. 小红书/抖音的种草短视频B. 微信公众号深度推文C. 淘宝/京东旗舰店首页D. 线下药店/超市陈列E.官方媒体宣传F. 亲友推荐G. 其他

6.您更愿意通过哪些渠道/形式深入了解该 IP？（可多选）

A. 30 秒短视频（抖音/快手/B 站）B. 图文长帖（小红书/公众号）C. 直播带货+产地连麦D. 线下快闪/市集体验E. VR/AR 线上云游F. 其他

7.如果云南茯苓 IP 要与某个元素跨界联名，您最感兴趣的是？

A. 国潮茶饮（如喜茶、茶颜悦色等联名限定饮品）B. 国风手游/动漫（如联名角色皮肤、限定周边手办）C. 健康养生场景（如联名茯苓助眠茶、茯苓面包）D. 热门文博 IP（联名博物馆文创，如茯苓纹样手账、印章）E. 其他

8.若推出“云南茯苓 IP”系列产品，您可接受的单价区间是？

A. 20–39 元（零食/饮品）B. 30–59 元（文创/轻养生礼盒）C. 60–99 元（中高端滋补礼盒）D. 100 元以上（伴手礼/收藏级）E.其他

9.如果有一条“茯苓主题乡村游”线路，包含采挖体验、药膳午餐、手作香囊，您认为合理的一日游价格是？

A. 99 元以内B. 100–199 元C. 200–299 元D. 300 元以上E.其他

10.您对云南茯苓 IP 助力乡村振兴的态度与建议（开放题）

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