大连麦花集团食品消费者调查问卷
您的年龄段：
15岁以下
15~20
21~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
您的性别：
男
女
您在大连的居住区域
中山区
西岗区
沙河口区
甘井子区
旅顺口区
金普新区
其他
5. 您是否知道“大连麦花食品”品牌？
非常熟悉（经常购买）
比较熟悉（了解部分产品）
听说过但不了解
完全没听说过（跳转至第9题）
6. 提到麦花食品，您最先联想到哪些关键词？（多选）
大连老字号
传统糕点
童年味道
节日礼品
用料实在
口味单一
包装老旧
健康担忧（高糖/油）
创新不足
其他
7. 您认为麦花食品的品牌形象更贴近？
经典怀旧
时尚年轻
健康天然
性价比高
缺乏特色
8. 您购买麦花食品的频率？
每周≥1次
每月2-3次
每月1次
仅节日购买
从未购买
9.您通常在什么场景下购买？（多选）
传统节日送礼（春节/中秋等）
家庭早餐
日常零食/下午茶
办公室充饥
旅游特产采购
其他
10. 您最常购买的麦花产品类型？
传统糕点（桃酥、蛋糕等）
面包类
节日礼盒
其他
12. 您认为当前产品最需改进的是？（多选）
增加新口味（抹茶、芝士、水果等）
推出健康系列（低糖/无添加/高纤维）
优化包装（独立小份、易携带）
提升产品颜值
维持传统口味即可
14. 您通常通过哪些渠道购买？（多选）
麦花直营店
大型超市/卖场专柜
社区便利店
美团/饿了么
抖音本地生活
京东到家
品牌小程序
从未线上购买
15. 未选择线上购买的原因是？（多选）
配送范围不到家
平台操作复杂
产品种类不全
更信任线下购买
不了解线上渠道
16. 您能接受的单件糕点价格区间？
＜10元
10-20元
20-30元
>30元
17. 若推出健康/创新产品，您愿意支付的溢价？
不接受溢价
+5%-10%
+10%-20%
+20%以上
18. 您希望通过哪些途径了解新品/活动？（多选）
抖音/小红书
微信朋友圈
线下门店海报
外卖平台推送
社区团购群
传统媒体（报纸/广播）
19. 以下哪种营销活动可能吸引您参与？
校园快闪试吃
社交媒体打卡赠礼
老顾客会员日折扣
KOL直播带货
节日礼盒定制服务
20. 您对麦花食品的其他建议？
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