2025脉动（宋雨琦代言）广告效果调查问卷
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。我们希望通过这份问卷，了解您对脉动广告的看法与感受，您的反馈对我们优化广告策略、提升产品推广效果至关重要。问卷为匿名形式，请放心如实填写。
一、广告接触情况
1.您是通过哪些渠道看到脉动广告的?（可多选）
A. 电视
B. 社交媒体（如微博、抖音、小红书等）
C. 户外广告（如公交站台、地铁站、广告牌等）
D. 视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）的贴片广告
E. 线下活动（如商场促销、体育赛事赞助等）
F. 电商平台（如淘宝、京东、拼多多等商品展示页广告）
G. 其他（请注明）
2.看到脉动广告后，您能记住多久?
A. 一周以内
B. 一到两周
C. 半个月到一个月
D. 一个月以上
3.您通常在什么场景下看到脉动广告?（可多选）
A. 在家中休闲娱乐时（看电视、上网等）
B. 外出通勤途中（乘坐公共交通、驾车等）
C. 工作学习间隙（浏览社交媒体、视频平台等）
D. 购物消费场景（商场、超市、便利店等）
E. 运动健身场景（健身房、运动场等）
F. 其他（请注明）
4.脉动广告中的哪些互动设计会促使您参与互动?（可多选）
A. 扫码参与抽奖活动
B. 转发广告赢取优惠券
C. 参与话题互动赢取周边
D. 广告中嵌入的小游戏
E. 其他互动形式（请注明）
二、广告内容评价
1.您认为脉动广告中最吸引您的元素是?（可多选）
A. 广告创意（独特的剧情、表现形式等）
B. 品牌代言人（形象魅力、知名度等，若有请注明代言人）
C. 品牌形象（活力、健康等品牌特质展现）
D. 产品展示（突出产品特点、功效等）
E. 视觉效果（色彩、画面布局、特效等）
F. 背景音乐（旋律动听、契合度高）
G. 情感共鸣点（如传递积极向上情感等）
H. 其他（请注明）
2.您觉得脉动广告的视觉元素（如颜色、画面布局等）对您的吸引力程度如何?
A. 极具吸引力，画面布局精巧合理，色彩丰富且协调，品牌标识显著突出
B. 有一定吸引力，画面较为清晰，色彩搭配适宜
C. 缺乏吸引力，视频画面效果欠佳，难以持续观看
3.您认为广告传达的脉动产品特点（如补充能量、维生素、电解质等）清晰明确吗?
非常不满意
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非常满意
4.您认为脉动广告的创意表现形式新颖吗?
A. 非常新颖，让人眼前一亮
B. 比较新颖，有一定创新之处
C. 一般，中规中矩
D. 不太新颖，缺乏创意
E. 完全没有新意，与其他广告类似
6.在看到广告前，您对脉动品牌的熟悉程度如何?
A. 非常熟悉，经常购买
B. 比较熟悉，知道这个品牌
C. 一般熟悉，有一定印象
D. 不太熟悉，听说过但了解少
E. 完全不熟悉
7.看完脉动广告后，您对脉动品牌的好感度有什么变化?
A. 大幅提升，更喜欢了
B. 有所提升，印象变好
C. 没有变化，和之前一样
D. 有所下降，印象变差
E. 大幅下降，反感该品牌
8.您对脉动广告的整体印象如何?
非常不满意
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非常满意
三、代言人相关问题
1.您是否了解脉动广告中的代言人?
A. 非常了解，是其粉丝
B. 知道这个人，但不太了解
C. 完全不了解
2.您认为该代言人的形象与脉动品牌所倡导的活力、健康等理念契合度如何?
A. 非常契合
B. 比较契合
C. 一般
D. 不太契合
E. 完全不契合
3.代言人的出现是否增加了您对脉动广告的关注度?
A. 是，增加了很多
B. 是，有一定增加
C. 没有变化
D. 反而降低了关注度
4.代言人在广告中的表现（如动作、台词、表情等）对您的吸引力如何?
A. 非常吸引我
B. 比较吸引我
C. 一般
D. 不太吸引我
E. 完全不吸引我
5.您是否因为代言人而更愿意尝试脉动产品?
A. 是，肯定会尝试
B. 可能会尝试
C. 不确定
D. 不太可能尝试
E. 肯定不会尝试
6.如果脉动更换代言人，您对脉动广告及产品的关注度会有什么变化?
A. 关注度大幅提升，期待新代言人表现
B. 有一定提升，对新代言人感兴趣
C. 没有变化，更关注产品本身
D. 有所下降，对新代言人不感兴趣
E. 大幅下降，不再关注
四、购买意向与行为
1.看过脉动广告后，您是否有购买脉动产品的意向?
A. 是，肯定会购买
B. 可能会购买
C. 不确定
D. 不太可能购买
E. 肯定不会购买
2.若您产生购买意向，主要受广告中哪些因素驱动?（可多选）
A. 产品功效展示（如补充电解质、维生素）
B. 代言人影响力
C. 广告场景与生活场景的契合度（如运动后饮用）
D. 促销信息（如买赠活动、限时折扣）
E. 广告创意带来的情感共鸣
F. 品牌形象传递的生活方式
G. 其他（请注明）
3.您平时购买功能饮料的频率是?
A.很经常
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D.基本没有
4.您通常购买的功能饮料品牌有哪些?（可多选）
A. 脉动
B. 红牛
C. 东鹏特饮
D. 尖叫
E. 外星人电解质水
F. 其他（请注明）
5.您愿意引用功能饮料来补充能量吗
非常不愿意
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非常愿意
6.购买后，您对脉动产品的满意度如何?
非常不满意
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非常满意
7.您是否会因为这次购买体验而再次购买脉动产品?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
8.如果您没有因为广告而购买脉动产品，原因是什么?（可多选）
A. 对其他品牌更感兴趣
B. 觉得价格不合理
C. 对脉动品牌或产品的性能有所疑虑
D. 广告没有打动我
E. 没有购买功能饮料的习惯
F. 其他（请注明）
9.您是否会向身边的人推荐脉动产品?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
五、其他建议
1.对于脉动未来的广告宣传，您有什么其他建议或期望吗?（可简要说明）
1.您的年龄是?
A. 18 岁以下
B. 18 - 25 岁
C. 26 - 35 岁
D. 36 - 45 岁
E. 45 岁以上
2.您的性别是?
A. 男
B. 女
3.您所在的地区是?
A. 一线城市
B. 二线城市
C. 三线城市
D. 四线城市及以下
4.您的职业是?
A. 学生
B. 上班族
C. 自由职业者
D. 其他（请注明）
再次感谢您的支持与配合！您的意见对我们意义重大。
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