春晚公益广告传播效果调查问卷
说明:本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的参与！
1. 您的年龄段:
00后（18-23岁）
90后（24-33岁）
80后（34-43岁）
70后（44岁以上）
2.您最近5年观看春晚的完整度:
全程观看
看部分节目
只看语言类/歌舞类
仅刷短视频片段
完全不看
3. 您接触春晚公益广告的主要渠道（多选）:
电视直播
微博/微信
抖音/快手
B站/小红书
户外广告
他人讨论
4. 请选择您印象最深的春晚公益广告（单选）:
《妈妈洗脚》（1999）
《筷子篇》（2014）
《时光倒流篇》（2016）
《可爱的中国》（2019）
《一声爸妈，就是过年》（2021）
《回家-系列篇》（2013）
5.您对近几年春晚公益广告中哪些元素有印象？
农村留守儿童
城市打工人
军人，医生等特殊职业群体
传统文化符号（剪纸，刺绣等）
明星代言人
6. 早期（2010年前）vs 近年（2020年后）广告对比:您认为哪种更打动您?
早期（理性说服，如"节约用水"）
近年（感性故事，如亲情叙事）
无差异
7.您会主动传播春晚公益广告吗?
转发社交媒体
向亲友推荐
参与话题讨论
从不分享
甚至反感转发
8. 广告后您的实际行为（多选）:
无行动
捐款/捐物
参与志愿活动
改变生活习惯（如节水）
仅情感共鸣
9. 近年广告的情感强度您是否舒适?（1-5分，1=过度煽情，5=恰到好处）
10. 您认为以下问题有多严重?（1-5分评分）
哭戏/慢镜头过多
故事脱离现实（如农民工开豪车回家）
价值观单一（总聚焦家庭忽略社会议题）
明星参演削弱真实性
11.您对"催泪套路"的态度:
依然感动
已经麻木
觉得虚假
反感但理解创作意图
12.您认为春晚公益广告对年轻人吸引力不足的主因是（多选）:
情感过于刻意
故事脱离现实
缺乏参与感（如不能互动）
重复性过高
13. 您希望广告如何平衡"老年与年轻观众"需求?
分版本投放
加入Z世代元素（如国潮/元宇宙）
保持传统即可
14. 您最期待哪些创新形式的广告?（多选）
互动广告（AR扫码/分支剧情）
用户共创内容（UGC征集）
科幻视觉（如AI生成）
纪实短片（真实人物跟拍）
15.您认为春晚公益广告的实际效果更体现在？
唤醒社会关注
促进具体活动（如捐款）
塑造国家形象
情感共鸣
关闭
更多问卷
复制此问卷