“我为陕西品牌代言——塔宝”公众认知与形象调查问卷

1. 您的年龄段：

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

2. 您的职业：

学生企业职员政府/事业单位人员自由职业者/个体经营者退休人员其他：

3. 您是否是陕西人或在陕西长期居住/工作？

是（陕西本地居民）否（外地游客/短暂停留者）否（非陕西籍但在陕长期居住/工作）

4. 在参与本次调查前，您是否知道“塔宝”这个形象？（“塔宝”是“我为陕西品牌代言”活动的官方品牌形象代言人）

非常熟悉，了解其含义和用途听说过，但不太了解具体是什么完全没听说过

5. 您最初是通过什么渠道了解到“塔宝”的？（可多选）

新闻报道（电视/报纸/网络新闻）社交媒体（微博、微信、抖音、小红书等）线下活动/展会（如文旅博览会、推介会等）户外广告（公交站牌、地铁广告、大屏等）官方网站/公众号/小程序朋友/家人介绍旅游景点/文创商店其他：

6. 提到“塔宝”，您脑海中首先联想到的陕西元素是什么？（可多选）

大雁塔（或其他古塔）兵马俑/秦文化陕西历史/周秦汉唐黄土高原/陕北风情秦岭生态/国宝动物（如朱鹮、大熊猫）陕西美食（如肉夹馍、凉皮、羊肉泡馍等）陕西非遗/民俗（如剪纸、皮影、秦腔等）现代陕西/科技发展（如航天、硬科技）其他：

7. 您认为“塔宝”的形象设计如何？

非常可爱、吸引人，有记忆点比较可爱，有一定特点一般，没有特别感觉不太好看，缺乏吸引力很难看，不喜欢

8. 您认为“塔宝”的形象能很好地代表陕西品牌的哪些特质？（可多选）

历史悠久，文化底蕴深厚开放包容，活力创新品质优良，值得信赖特色鲜明，独一无二亲切友好，易于亲近现代时尚，面向未来其他：

9. 您认为“塔宝”这个名字怎么样？

非常贴切、好记，能体现陕西特色比较贴切，容易记住一般，没什么特别感觉不太贴切，感觉有点普通很不贴切，建议更换

10. 您认为目前“塔宝”在推广陕西品牌（如农产品、文创、旅游、科技产品等）方面做得如何？

效果非常好，显著提升了陕西品牌形象和认知度效果比较好，有一定积极作用效果一般，感知不明显效果不太好，没怎么看到相关宣传完全没效果，不了解

11. 您是否因为“塔宝”的形象而对陕西或陕西品牌（产品/旅游）产生更浓厚的兴趣或好感？

是的，非常有兴趣/好感度明显提升有一些兴趣/好感度略有提升没什么变化反而降低了一些兴趣/好感度不了解/不关心

12. 您是否更愿意购买或推荐带有“塔宝”标识的陕西品牌产品（假设品质相同）？

非常愿意，会优先考虑比较愿意，可能会尝试无所谓，主要看产品本身不太愿意，标识不影响决策不愿意，可能觉得多余

13. 您认为“塔宝”在哪些渠道的曝光或应用效果更好？（可多选）

社交媒体（短视频、图文、互动活动）短视频平台（抖音、快手等）新闻报道/专题片线下大型活动/展会旅游景点导览/伴手礼包装特色农产品包装/宣传城市公共空间（公交、地铁、机场等）文创产品开发（玩偶、文具、生活用品等）与其他知名IP/品牌的联名合作其他：

14. 您认为“塔宝”的形象或传播策略有哪些可以改进的地方

15. 您希望看到“塔宝”未来在哪些方面发挥更大的作用？（可多选）

推广陕西特色农产品（如苹果、猕猴桃、茶叶等）推广陕西文化旅游（景点、线路、节庆活动）推广陕西非遗和传统手工艺推广陕西科技和创新产品作为城市形象/文旅大使参与国内外交流开发更丰富的文创衍生品融入数字体验（如AR互动、虚拟偶像活动）讲述陕西故事，传播陕西精神其他：

16. 您对“我为陕西品牌代言——塔宝”活动或陕西品牌整体推广还有哪些建议或期待？

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