安踏品牌形象、口碑传播与顾客购买决策关系调查问卷

尊敬的女士 / 先生:
您好！
       非常感谢您参与本次问卷调查！本问卷用于安踏品牌形象、口碑传播与顾客购买决策关系的期末考核论文研究，旨在收集真实有效的数据，为学术分析提供支持。
       问卷采用李克特五级量表形式，您可根据自身实际感受选择对应描述:
       选 “非常不同意”，代表您完全不认可题项表述
       选 “不同意”，表示您不太认可题项内容
       选 “一般 / 中立看法”，说明您对题项持中立态度
       选 “同意”，意味着您认可题项所描述的情况
       选 “非常同意”，代表您非常认可题项的说法
       我们承诺，所有数据仅用于学术分析，会严格保密您的个人信息，请放心如实填写。您的每一份反馈，都对研究至关重要，感谢您的支持与帮助！
一、个人基本信息（5 题）
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您的月收入（学生填生活费）:
5. 您过去一年购买安踏产品的频率:
二、品牌形象（10 题）
（一）产品形象
1. 安踏产品的款式设计符合当下潮流。
2. 安踏产品的质量让我感到放心。
3. 安踏产品在功能性（如透气、防滑）方面表现出色。
4. 安踏产品的价格与品质匹配度高。
5. 安踏产品的尺码选择丰富，贴合不同体型需求。
（二）企业形象
6. 安踏积极履行社会责任（如环保、公益）。
7. 安踏的品牌宣传（如广告、代言人）给我留下深刻印象。
8. 安踏在行业内的技术创新能力值得认可。
9. 安踏的品牌定位清晰，与其他运动品牌有明显差异。
（三）使用者形象
10. 我认为购买安踏产品的人注重生活品质。
11. 安踏产品使用者给我积极向上、热爱运动的印象。
三、口碑传播（5 题）
12. 我会因朋友推荐而关注安踏产品。
13. 我经常在社交媒体（如抖音、小红书）上看到安踏的正面评价。
14. 网络测评博主对安踏的推荐会影响我的购买意向。
15. 我愿意主动向他人分享自己使用安踏产品的体验。
16. 负面口碑（如质量问题报道）会降低我对安踏的好感。
四、顾客购买决策（5 题）
17. 品牌形象是我购买安踏产品的核心考虑因素。
18. 促销活动（如折扣、满减）会显著提升我购买安踏的可能性。
19. 安踏的售后服务（如退换货政策）影响我的购买信心
20. 即使无需求，优质的品牌口碑也会让我持续关注安踏。
21. 未来半年内，我计划购买安踏产品。
再次感谢您抽出时间填写问卷！您的反馈对研究至关重要，祝您生活愉快~
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