北京 Z 世代旅游心理及消费行为研究问卷调查

您好!本次调查旨在系统探究情绪价值对北京 Z 世代群体旅游消费行为的影响机制,为北京市文旅产业优化产品供给、精准匹配年轻群体消费需求提供学术参考。本次调研的受访对象为 1995-2009 年出生、在北京连续居住满 6 个月及以上的群体,若您符合该条件,恳请您完成本次问卷。本问卷仅用于纯学术研究,无任何商业用途,全程采用匿名形式开展。您的所有作答信息仅用于整体数据的统计分析,我们将严格遵守学术伦理规范,对您的个人信息与作答内容严格保密,绝不会向任何第三方泄露,也不会将相关信息用于本次研究之外的其他用途。
问卷共分为基础信息调查与核心态度调查两部分,所有题目均无对错之分,请您根据自身真实情况与主观感受填写即可。预计完成全部问卷仅需 3-5 分钟,您的真实作答对本研究的结论至关重要。
1.您的性别
2.您的出生年份
3.您的最高学历
4.您当前的职业
5.您的月均可支配收入
6.您在北京的连续居住时长
7.年累计旅游时长
8.年旅游经费 / 开销
9.最常使用的旅游信息获取社交媒体 APP(可多选)
10.使用社交媒体获取旅游信息的频率
11.使用社交媒体获取旅游信息的主要原因(可多选)

(一)社交媒体刺激

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  • 同意
  • 中立
  • 不同意
  • 非常不同意
S1:经常在社交媒体上刷到北京旅游相关的优质图文、短视频内容
S2:社交媒体上北京旅游相关内容的画面、文案能够吸引我的注意力,引发我的情感共鸣
S3:社交媒体上的北京旅游攻略、体验分享内容,能够为我的旅游决策提供有效参考
S4:我会在社交媒体上和好友、网友讨论北京旅游相关的内容,交流打卡体验
S5:社交媒体上好友、关注的博主分享的北京旅游体验,会提升我对相关旅游产品的兴趣
S6:我会参与社交媒体上北京旅游相关的话题讨论、打卡挑战等互动活动
S7:社交媒体上的爆款北京旅游内容,会让我产生跟风打卡的想法
S8:当某一北京旅游景点 / 产品在社交媒体上广泛传播时,我会更愿意前往体验

(二)情绪价值感知

  • 非常同意
  • 同意
  • 中立
  • 不同意
  • 非常不同意
E1:体验北京的旅游产品,能够让我缓解学习 / 工作的压力,获得放松与治愈
E2:在北京旅游的过程中,优美的风景、独特的体验能够让我产生愉悦、开心的积极情绪
E3:北京的慢旅行、沉浸式体验类旅游产品,能够满足我对情绪放松的核心需求
E4:在北京旅游时拍摄的照片、视频,分享到社交媒体后能够获得他人的点赞与评论
E5:打卡社交媒体上的热门北京旅游地,能够让我获得和同龄人交流的共同话题
E6:独特的北京旅游体验,能够帮助我在社交圈中塑造个性化的个人形象
E7:北京的历史文化、红色旅游类体验,能够让我丰富知识、开阔眼界
E8:在北京完成有挑战性的旅游体验(如徒步、深度研学),能够让我获得成就感
E9:北京的旅游体验能够让我更好地认识自我,满足自我提升的需求

(三)旅游心理感知

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  • 同意
  • 中立
  • 不同意
  • 非常不同意
P1:接触到社交媒体上的北京旅游内容后,我会产生强烈的前往旅游的意愿
P2:我愿意为能够带来高情绪价值的北京旅游产品,制定专门的出行计划
P3:我认为能够带来情绪满足的北京旅游产品,物有所值
P4:相较于传统观光型旅游,我认为情绪体验类旅游产品能为我带来更高的价值
P5:社交媒体上的真实旅游体验分享,能够降低我对北京旅游产品的风险顾虑
P6:我对北京旅游产品的情绪价值感知越高,对其负面信息的包容度越高
P7:我认为前往北京开展情绪体验类旅游,不会产生超出预期的风险

(四)旅游消费行为

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  • 中立
  • 不同意
  • 非常不同意
B1:社交媒体上的旅游内容,推动我制定了北京旅游的消费决策
B2:去年我前往北京各文旅景点 / 旅游产品消费的频次有所提升
B3:我愿意为能够带来高情绪价值的北京旅游产品,支付更高的消费金额
B4:对于能带来良好情绪体验的北京旅游产品,我会产生强烈的重游意愿
B5:在北京获得良好的旅游情绪体验后,我会主动在社交媒体上分享我的体验
B6:我会向身边的亲友推荐能带来高情绪价值的北京旅游产品
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