抖音短视频植入式广告效果的影响因素研究调查问卷

尊敬的女士/先生:

       您好!感谢您在百忙之中抽空填写本次问卷!本问卷旨在研究抖音短视频植入式广告效果的影响因素,问卷全程匿名填写,答案无对错之分,所有信息仅用于学术研究,您只需根据个人真实感受填写即可。问卷共16题,大约需要3分钟完成,再次感谢您的参与和支持!

     【说明】短视频植入式广告,是指将产品或服务所具有代表性的视听符号融入短视频内容中,通过场景的再现等,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。

一、抖音使用情况调查
1.

您是否使用过抖音短视频平台?

2. 您使用抖音短视频平台的频率?
3. 您是否看到过抖音短视频植入式广告?
二、抖音短视频植入式广告效果影响因素调查

       下面请根据您对抖音短视频中植入式广告的实际接触情况回答以下问题(从左往右同意程度递增,依次为非常不同意、比较不同意、一般、比较同意、非常同意。)

4. 广告视听语言
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为短视频植入式广告中的广告词对广告很重要
有适当背景音乐的广告更能吸引我的注意
节奏欢快、画面精良的抖音植入式广告更能吸引我的注意
5. 广告植入设计
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我更喜欢观看植入自然的短视频植入广告
我更喜欢观看富有创意的短视频植入广告
我更喜欢观看与视频本身内容关联度高的短视频植入广告
6. 媒介满意度
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我喜欢抖音的短视频和界面设置
我周围的大多数人都在使用抖音
我周围的大多数人对抖音的评价都很好
7.

推送精准性与频率

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我对抖音给我推送的短视频植入式广告内容是感兴趣的
我认为抖音给我推送视频植入式广告的频率比较合理
8.

消费者参与度

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
对感兴趣的短视频植入式广告,我会主动观看并查看详情
对感兴趣的短视频植入式广告,我会主动点赞或积极评论互动
对感兴趣的短视频植入式广告,我会主动分享给其他人
9.

感知侵犯性

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
短视频中植入的广告会影响我的观看体验
短视频中植入的广告会让我感觉隐私受到了侵犯

三、广告效果调查

10. 广告认知
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为短视频中植入的广告比较好理解
我对抖音植入式广告的内容有比较完整的印象
我能够清晰的记住短视频植入式广告中的产品
11. 广告态度
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我乐意浏览短视频中的植入式广告
我不会屏蔽短视频中的植入式广告
我认为一些短视频中的广告植入比较有趣
12. 购买意愿
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
通过短视频中植入的一些广告,会让我觉得相关产品值得购买
抖音植入式广告会激发我对其中某些产品的购买欲望
在有需要时,我会优先考虑自己浏览短视频时看到的广告产品
四、基本信息调查
13. 您的性别
14. 您的年龄段
15. 您的学历
16. 您的职业
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