意见领袖对大学生美妆产品消费影响力分析问卷调查【复制】【复制】

一、基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年级

大一大二大三大四

3. 您的每月可支配消费金额（含生活费）

1000元以下1001-2000元2001-3000元3000元以上

4. 您购买美妆产品的频率是？

一周1~2次一月1～2次半年1～2次很少购买

二、美妆产品消费习惯

5. 您每月在美妆产品上的花费大约是

100元及以下101～300元301～500元500元及以上

6. 您购买美妆产品时最关注的3个因素（按重要性排序）：

价格品牌口碑产品功效成分安全性他人推荐促销活动

7. 您是否关注美妆领域的意见领袖（如博主、UP主、网红等）？

是否

三、对意见领袖（KOL）的关注与态度

8. 您主要通过哪些平台关注美妆KOL？（多选）

小红书抖音/快手b站微博微信公众号淘宝直播其他

9. 您关注美妆KOL的主要原因是？（多选）

获取产品信息学习化妆技巧娱乐消遣信任其推荐粉丝群体认同

四、意见领袖影响力的核心维度

请根据您的体验，对以下陈述进行评分

（1=非常不同意，5=非常同意）：

A. 意见领袖的信誉与影响力

10. 我认为KOL推荐产品时是真实可信的

1

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5

5

11. 我会因为KOL的专业背景（如化妆师、配方师）更信任其推荐

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12. KOL的粉丝数量或知名度会影响我对他们推荐的信任度

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B. 产品信息的专业性

13. KOL会详细讲解产品成分、适用肤质等专业信息

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14. 我认为KOL对产品的评价客观中立，无明显偏向性

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5

15. KOL推荐的品牌或产品与我自身需求匹配度高

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5

C. 内容质量与呈现方式

16. KOL的内容创意（如妆容教程、测评对比）吸引我持续关注

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17. KOL的视觉呈现（如视频剪辑、图片质量）影响我对产品的好感度

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18. KOL与粉丝的互动（如评论区回复、直播答疑）增强我对推荐的信任

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D. 购买决策影响

19. 我曾因KOL推荐直接购买某款美妆产品

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20. 即使价格较高，我也可能因KOL推荐尝试新产品

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21. 我因为意见领袖的推荐而购买过原本没有打算买的美妆产品

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22. 您对美妆KOL的推荐内容有哪些不满或担忧？

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