蜜雪冰城广告效果与消费行为调查问卷

1. 您的性别

女男

2. 您的年龄

18岁以下18—25岁26—35岁36岁以上

3. 您购买蜜雪冰城的频率

经常购买（每周≥1次）偶尔购买（每月1~3次）很少购买（半年内购买过）从未购买过

4. 您能接受的单杯饮品最高价格是

≤8元9—12元13—15元无所谓，看中品质

5. 您最常购买的蜜雪冰城产品是（可多选）

奶茶系列（如珍珠奶茶）果茶系列（如柠檬水、杨枝甘露）冰淇淋/圣代咖啡系列其他________

6. 您选择蜜雪冰城的主要原因是？（可多选）

价格实惠口味喜爱新品更新快门店分布广促销活动多朋友推荐其他________

7. 您购买蜜雪冰城的生活场景是（可多选）

日常解渴朋友聚会促销尝新外卖凑单追赶网红款

8. 您是否愿意主动向朋友推荐蜜雪冰城？

会主动推荐（性价比高/有趣）被问及时会推荐除非对方要求低价选项不推荐

9. 提到蜜雪冰城，您最先联想到的三个关键词是？

价格便宜学生党最爱品类丰富营销有趣门店密集口感一般包装简单健康低糖其他________

10. 您认为蜜雪冰城与其他茶饮品牌的最大差异是？

价格优势明显产品上新速度快贴近学生/年轻群体营销风格接地气无明显差异其他________

11. 您近期通过以下哪些渠道看到过蜜雪冰城的广告？

抖音/快手短视频微信朋友圈广告小红书探店笔记b站二创内容线下门店海报外卖平台弹窗

12. 广告是否让您更愿意尝试蜜雪冰城的新品？

是，会主动关注一般，需要结合促销活否，更依赖朋友推荐

13. 您认为最吸引您的广告形式是？

趣味短视频（如洗脑神曲，剧情短片）产品促销信息（如折扣、买一送一）用户真实测评品牌联名活动（如与动漫/IP合作）其他________

14. 您认为当前广告需要改进的方面是？

增强产品特色展示（如原料、口感）增加促销信息透明度提升广告创意独特性减少重复播放频率其他________

15. 宁希望蜜雪冰城未来推出哪些产品或服务？

健康低糖饮品季节限定款（如冬季热饮）定制化口味环保包装返场高人气饮品延伸零食/周边其他________

16. 您认为品牌急需改进的环节是?

饮品口感稳定性门店服务效率包装环保性线上点单系统健康产品线拓展其他________

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