校园市场现磨咖啡消费者行为问卷调查：以瑞幸咖啡为研究对象【复制】

一、 基本信息与筛选
1. 1. 您的性别是:
2. 2. 您的年级是:
3. 3. 您每月的生活费大概是多少?
4. 4.您是否知道瑞幸咖啡这个品牌
5. 5.过去三个月内是否购买过瑞幸咖啡（请选择是，不然删除问卷）
6. 5.1近三月未购买瑞幸咖啡的主要原因是什么？
二、AISAS模型——各阶段行为
（一）Attention（注意）
7. 6.您首次接触瑞幸咖啡的渠道是?
（二）Interest（兴趣）

8. 7.瑞幸咖啡吸引您产生兴趣的核心原因是什么？
9. 8.兴趣驱动评估（1=很不符合，5=很符合）
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我会因为新品上市而主动尝试
联名活动会激发购买冲动
我对瑞幸的新品保持好奇心
（三）Search（搜索）
10. 9. 在选择购买瑞幸咖啡前，您通常会通过哪些渠道获取更多信息?
11. 10.您在搜索瑞幸咖啡相关信息时，关注的产品信息类型是?
（四）Action（行动）
12. 11. 如果购买过，您的购买频率是?
13. 12. 您通常通过哪些渠道购买瑞幸咖啡?
14.

13.价格敏感度量表（1=很不同意，5=很同意）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
价格上涨会降低我的购买愿意
我通常会在优惠时段（如9.9元活动）集中消费
我经常使用优惠券或拼单减免
（五）Share（分享）
15. 14.您是否愿意分享您的消费体验
16. 14.1分享消费体验的动机是?
第三部分:产品体验与忠诚度
17.

15.产品体验口感评价（1=很不满意 5=很满意）

  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
口感满意度
性价比感受
新品创新吸引力
18. 16.如果附近新开库迪咖啡，您的选择是？
19. 17.您是否愿意长期选择瑞幸
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