关于对“生态 + 文化 + 康养”标签产品支付溢价意愿的调查问卷

尊敬的先生 / 女士：
       您好！
       非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查。本次调查旨在了解大家对于带有 “生态 + 文化 + 康养” 等特色标签产品的认知、需求以及支付溢价的意愿等情况，您的回答将对我们的研究提供重要的数据支持，且所有信息都将严格保密，请放心作答。再次感谢您的支持与配合！
一、消费者基础画像
1. 您的年龄是:
2. 您的性别是:
3. 您的职业是:
4. 您的家庭月收入大概处于以下哪个区间:
5. 您的居住区域是:
6. 过去一年，您是否购买过单价 15 元/斤以上的水果?（此题为筛选问题，若选择“否”，则问卷结束）
二、现有消费行为与偏好
1. 您平时购买水果的频率大概是:
2. 您通常购买水果的渠道是（可多选）:
3. 当您选择购买苹果时，最关注的要素是（可多选）:
4. 您是否有购买过带有“生态 + 文化 + 康养”标签的农产品的经历?
5. 对于带有“生态 + 文化 + 康养”标签的农产品，您的购买意愿如何?
三、对新城子苹果的认知与需求
1. 您之前是否听说过密云新城子苹果?
2. 如果听说过，是通过什么渠道了解到的（可多选）:
3.对于“生态认证”“长城文化故事”“康养功能”这些概念，您的感兴趣程度如何（请按 1 - 5 分进行评分，1 分为完全不感兴趣，5 分为非常感兴趣）:
生态认证
长城文化故事
康养功能
4. 您是否有购买苹果衍生品（如果汁、果醋、果干、果脯等）的意愿?
四、康养旅游与体验偏好
1. 过去一年，您参与短途旅游（行程≤3 天）的频率是:
2. 过去一年，您参与短途旅游时的平均消费预算大概是（每人每次）:
3. 您对“果园采摘 + 森林疗愈 + 古堡文化”这样的旅游组合的兴趣度如何（请按 1 - 5 分进行评分，1 分为完全不感兴趣，5 分为非常感兴趣）
4. 对于包含住宿、餐饮、体验的康养旅游套餐，您愿意支付的价格区间大概是（每天）:
5. 如果您考虑参与这类康养旅游，您最担忧的体验痛点是（可多选）:
五、价格敏感测试
1. 对于普通苹果（10 元/斤）、生态认证苹果（18 元/斤）、文创礼盒装苹果（88 元/2 斤），您分别的价格接受程度如何（请选择相应选项）:
普通苹果（10/斤）
生态认证苹果（18 元/斤）:
文创礼盒装苹果（88 元/2 斤）:
2. 对于苹果康养衍生品，如低糖苹果果脯、冻干苹果脆片、雾灵山苹果醋、苹果红枣枸杞茶，您的购买意愿如何
六、传播渠道偏好
1. 您获取旅游或农产品相关信息的主要渠道是（可多选）:
2. 您对“果园直播”“KOL 体验视频”等宣传形式的兴趣度如何（请按 1 - 5 分进行评分，1 分为完全不感兴趣，5 分为非常感兴趣）:
问卷结束语
再次感谢您抽出时间填写这份调查问卷，您的意见对我们非常重要，祝您生活愉快！
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