关于上海美妆老字号品牌形象的视觉叙事调查问卷

1. 性别（）

男女

2. 您的年龄（）

20-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51岁以上

3. 您的月收入情况（）

3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上

4. 您的职业（）

企事业工作人员政府教育机构人员文化、媒体、时尚界人员学生自由职业者个体经营者其他

5. 目前了解哪些上海老字号美妆品牌

双妹百雀羚美加净宫灯上海女人雅霜其他

6. 您平时购买老字号美妆品牌和新兴化美妆品牌的比例（）

全部是老字号美妆全部是新兴美妆大多数是新兴美妆大多数是老字号美妆老字号美妆品牌和新兴化美妆品牌各占一半左右

7. 您认为目前上海老字号美妆品牌存在哪些问题

产品知名度低产品质量差产品种类少产品的竞争力不足品牌营销力度不足不了解其他

8. 您认为目前下列上海老字号美妆在品牌形象方面存在哪些问题？

品牌形象老化，老字号的陈旧元素没有得到改变品牌个性不够突出，没有契合到年轻消费者的偏好没有传递品牌背后价值理念包装设计老旧，不符合现代审美品牌视觉呈现枯燥乏味，缺乏吸引力宣传推广风格不统一其他

9. 您认为目前老字号美妆品牌相较于新兴美妆品牌有哪些优势？

品牌历史与文化底蕴市场认可度与忠诚度研发实力与产品质量渠道布局与营销策略其他

10. 您认为美妆老字号品牌通过哪些方面更能够吸引到您，请进行排序？

高质量的产品精美的包装设计吸引人的品牌故事线下品牌联名活动微电影宣传片各种形式的广告宣传明星代言各大APP推广

11. 您认为对于美妆老字号品牌来说，你会对品牌故事中的哪部分最感兴趣？

明确的故事主题吸引人的故事情节引起共鸣的故事主人公设定其他

12. 您对消费者购买行为问题的同意程度是

老字号美妆品牌的叙事营销故事增加了我购买其产品的意愿

我会因为对老字号美妆品牌形象视觉叙事内容的好感而尝试其产品

我愿意为那些拥有吸引人故事和文化价值的老字号美妆品牌支付更高的价格

我曾因为被老字号美妆品牌的故事或背后的文化理念所吸引，而购买其产品

13. 您对美妆老字号品牌与营销策略互动的同意程度是

我经常通过社交媒体对美妆老字号品牌的叙事营销内容进行点赞、评论或分享

美妆老字号品牌的叙事营销激发了我与品牌进行互动（如留言、参与线上活动）的意愿

美妆老字号品牌通过叙事营销讲述其背后的故事时，我更有可能参与品牌举办的活动

我倾向于与朋友和家人分享美妆老字号品牌的叙事营销故事，以促进对品牌的讨论

14.

您对以下认知问题的同意程度是

当我接触到老字号美妆品牌的叙事广告或叙事包装时，我能（更好地沉浸在品牌的文化背景中）清楚地理解其品牌所代表的文化价值

美妆老字号品牌的叙事营销策略使我更容易记住并识别该品牌

我认为美妆老字号品牌通过叙事营销传递的品牌理念比传统广告更有深度和意义

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